Brasileiro se considera saudável, mas não quer produtos light/diet

Estudo da dunnhumby aponta que 52% dos consumidores brasileiros se consideram saudáveis

A dunnhumby, empresa líder mundial em ciência do consumidor, acaba de concluir um estudo para identificar quais são os hábitos, atitudes e produtos que os brasileiros consideram saudáveis. A pesquisa foi realizada com 981 consumidores, com idade a partir de 18 anos, das classes ABC, e aponta que, na visão dos entrevistados, há três pilares que fazem uma pessoa ser saudável: o físico, o mental e o social.

De acordo com o estudo, 52% das pessoas se considera saudável, mas a satisfação com relação ao seu estado tende a ser mais baixa. Outras 48% dizem ter uma alimentação saudável e, mesmo entre aqueles que não têm esse hábito (52%), há uma preocupação com os alimentos e bebidas que consomem.

Os brasileiros estão dispostos a pagar um pouco a mais por esses produtos que consideram saudáveis, mas o preço ainda limita o consumo em maior escala. Entre os consumidores de refrigerantes, esta intenção é um pouco menor.

Frutas, verduras, legumes, carnes e laticínios fazem parte do cardápio, mas produtos industrializados também entram nesta cesta, embora para menos consumidores. Entre as bebidas, chás, refrigerante e água de coco se destacam.

Principais insights do estudo:

• Percepção dos brasileiros:

• 52% das pessoas se considera saudável, sendo que 16% se consideram muito saudáveis;
• 48% não se consideram saudáveis;
• Uma parcela das pessoas está satisfeita com a sua situação atual, mas há uma parcela grande de pessoas que não está.
• 44% das pessoas estão insatisfeitas
• 42% estão muito ou pelo menos um pouco satisfeitas

• Atividades físicas:

• 77% consideram a atividade física importante, sendo que 63% acreditam ser muito importante;
• 34% pratica alguma atividade física até 2 vezes por semana;
• 19% pratica alguma atividade física até 3 vezes por semana;
• 34% pratica alguma atividade física 4 ou mais x/semana;
• 19% não praticam.

• Alimentação:

• 52% dos consumidores não consideram sua alimentação saudável;

• Alimentos saudáveis mais consumidos:

• Frutas – 85%
• Verduras – 85%
• Carne Bovina – 81%
• Aves – 80%
• Legumes – 80%

• Normal X Diet X Light
  • 38% das pessoas consomem apenas a versão “Normal” dos produtos:
  • Entre estes, 62% dizem que não pretendem trocar seus produtos pela versão  “Light/Diet/Zero”;
  • Ou seja, 23% das pessoas não estão abertas a este tipo de produto.

• O principal motivo para consumir produtos saudáveis:
  • 47% saúde física;
  • 29% prevenção de doenças;
  • 23% controle de peso.

• Influência do Preço – Produtos saudáveis
  • 69% Consumiriam produtos saudáveis se o preço fosse igual;
  • 66% estão dispostos a gastar um pouco a mais por produtos saudáveis;
  • 22% não está disposto a gastar nada a mais;
  • 12% gastariam muito mais.

• Embalagem:

• 62% veem a embalagem de vidro como a mais saudável.

• Refrigerantes:

• 74% sabe que existe uma diferença entre as versões entre as versões light e diet;
• 46% trocam refrigerantes por bebidas mais saudáveis sempre que possível;
• 43% bebem refrigerantes apenas aos finais de semana;
• 42% não abrem mão dos refrigerantes;
• 26% acham que é a mesma coisa.

METODOLOGIA

Com o objetivo de identificar quais são os hábitos, atitudes e produtos que os brasileiros consideram saudáveis, a dunnhumby entrevistou, por meio de pesquisa quantitativa online, 981 pessoas com idade a partir de 18 anos. O público-alvo foram homens e mulheres das classes ABC, responsáveis ou co-responsáveis pelas compras no domicílio.

SOBRE A DUNNHUMBY

A dunnhumby é uma multinacional inglesa, líder mundial em ciência do consumidor. Há 28 anos no mercado, analisa dados de transações de mais de 700 milhões de shoppers globalmente e cria experiências de compra personalizadas em plataformas digitais, mobile e canais de varejo em geral. O processo estratégico da empresa, aliado à sua propriedade intelectual em inteligência de dados e sua capacidade multicanal, possibilita aos seus clientes construírem campanhas de fidelização que resultam em vantagem competitiva e crescimento sustentável.  No Brasil desde 2010 e com atuação em 40 países, a dunnhumby emprega mais de 3.000 especialistas em escritórios pela Europa, Ásia, África e Américas. Entre seus clientes estão algumas das maiores empresas de varejo nacionais e internacionais, como Tesco, RD (Raia Drogasil), GPA (Grupo Pão de Açúcar) e Macy’s.

Fonte: INGREDIENTES E TECNOLOGIAS