Escolha. Essa é a palavra da campanha de lançamento de Sensodyne Limpeza Profunda, a nova linha de uso diário para ajudar a combater a sensibilidade nos dentes do portfólio da GSKConsumer Healthcare que inclui um creme e uma escova dental.
A campanha de comunicação integrada, que promoveu a hashtag #escolhasensodyne, uniu ações em digital e PR, teve como principal estrela Paola Carosella, que participou e produziu junto com seu marido, o fotógrafo e diretor Jason Lowe, e a produtora Ocean Films três vídeos exclusivos para plataformas digitais da marca com receitas cujos alimentos e temperaturas costumam ser evitados por quem sofre com a dor da sensibilidade – correlacionando o problema de saúde à alimentação e ao novo produto.
Além dos três vídeos produzidos e postados nas redes sociais da Paola Carosella, replicados na fan page de Sensodyne Brasil e que já somam quase 700 mil visualizações orgânicas, a campanha contou com um jantar exclusivo para jornalistas. O encontro com a imprensa propôs uma experiência relacionada à dor da sensibilidade, já que o cardápio, assinado e produzido por Paola, foi realizado com ingredientes e temperaturas – muito quente e muito frio – que podem causar a dor da sensibilidade em quem sofre da condição. Além disso, o prato contou com pratos muito refrescantes e saborosos como a proposta sensorial do novo creme dental Sensodyne Limpeza Profunda.
A estratégia incluiu, ainda, parcerias com outros influenciadores, como Rodrigo Lima, Marcela Fetter e Rachel Apollonio no primeiro momento e Mirella Santos, Hugo Gloss e um time de outros 20 digital influencers em seguida. A criação, planejamento, produção, e amplificação digital da campanha são um resultado da parceria e sinergia entre as agências Edelman Significa e Grey Brasil.
Fonte: Adonline
