Arquivos Marketing digital • Panorama Farmacêutico

Retail media da Pague Menos atrai parcerias com grandes indústrias

Retail media da Pague Menos atrai grandes indústrias

AGL fecha parceria para auditar vendas pelo WhatsApp

AGL fecha parceria para auditar vendas pelo WhatsApp

AGL difunde marketing digital em farmácias regionais

RD e DPSP concentram 44% do tráfego digital das farmácias brasileiras

RD e DPSP concentram 44% do tráfego digital das farmácias brasileiras

Estudo da Similarweb, ferramenta analítica que mensura o tráfego gerado para páginas da internet, revelou que as 10 maiores plataformas de e-commerce de farmácias concentram mais de 79% de todo o tráfego digital. No levantamento, que mapeou a presença do varejo farmacêutico no ambiente digital, oito grandes redes são associadas à Abrafarma. O ranking também contou com a presença de uma farmácia de manipulação. O site da Droga Raia foi o que apresentou maior audiência em 2021, pelo segundo ano consecutivo, com 23,93% dos acessos. A Drogasil ocupa a segunda colocação (14,23%), seguida da Drogaria São Paulo, com 9,72%. Ambas avançaram uma posição cada em relação a 2020. A Ultrafarma, que em 2020 se encontrava na 2ª posição, passou a ocupar o 4º lugar no ranking de 2021, com 6,90% dos acessos. A Panvel (5,69%) passou de 5ª colocada para a 6ª colocação, invertendo a posição com as Farmácias Pague Menos (6,16%). No 7º posto estão as Drogarias Pacheco (4,20%), seguida da Drogaria Minas-Brasil (3,26%) e da rede magistral Oficial Farma (2,95%) na 9ª posição. A Drogaria Araujo se manteve na 10ª posição nos dois anos, com 2,6% dos acessos. “As redes de farmácias bem ranqueadas estão desenvolvendo um trabalho bastante completo de marketing digital. Conseguimos perceber um investimento significativo em mídia paga, incluindo links patrocinados, display e social, e na otimização da busca orgânica no Google”, explica Jacqueline Glat, gerente de relacionamento com o cliente da Similarweb Brasil. Segundo ela, as plataformas que apresentam melhor performance também apostam em aplicativos próprios. “Registramos ainda o crescimento de acessos diretos, o que acontece por meio de um trabalho contínuo e de um investimento relevante em termos de alcance de marca, especialmente em mídias não digitais. Além disso, as redes vêm emprestando uma atenção especial à experiência do usuário, resultando em maior lealdade”, acrescenta. Foram analisados 110 e-commerces de farmácias O levantamento da Similarweb analisou 110 websites, as estratégias de canais utilizadas pelos seus maiores players e o comportamento do brasileiro na busca de serviços. Em 2021 houve um aumento superior a 29% no volume de visitas em comparação com 2020. Foram registrados mais de 772 milhões de acessos, com 80% do tráfego por canais mobile. Volume de visitas No ano de 2020, o tráfego dessas páginas atingiu seu ápice em maio, com mais de 62 milhões de visitas. Mas mesmo com uma leve queda nos meses seguintes e uma recuperação parcial em novembro, ele jamais retornou aos padrões dos primeiros cinco meses. Já no ano passado, o volume de tráfego se manteve em patamar superior todos os meses. “A pandemia acelerou o crescimento digital de diversos segmentos, em especial no varejo farmacêutico. Ao compararmos com o cenário pré-pandêmico, houve um crescimento de 35% em visitas aos sites do setor”, ressalta Jacqueline. O ponto interessante é que esse crescimento se mantém, apesar de o público ter retomado o acesso às lojas físicas. Outros fatores comprovam que esse comportamento veio para ficar:  Os varejistas seguem investindo em campanhas de marketing digital para continuar atraindo usuários aos seus próprios sites e aplicativos, além de formatar parcerias com marketplaces  Marketplaces já consolidados aproveitaram o momento para ampliar o portfólio de artigos de farmácias  A pandemia fez com que muitas pessoas estreassem seus hábitos de compra online  Foi ampliada a oferta de diversos serviços que integram a estratégia de omnichannel, como os modelos de clique e retire; pagar no app e receber em casa; e até pesquisar no aplicativo estando dentro da loja

10 e-commerces de farmácias concentram 79% do tráfego setorial

Evolução digital da Apsen

Estudo revela as marcas de beleza que mais brilham no digital

Estudo: as marcas de beleza que mais brilham no digital

marketing digital

Falta de pessoal qualificado trava ações de marketing digital

varejo farmacêutico

AGL aposta no marketing digital para o associativismo

Pague Menos e RaiaDrogasil lideram ranking de engajamento nas mídias digitais

Pague Menos e RD lideram engajamento nas mídias digitais

12 Página 1 de 2

error: O conteúdo está protegido !!