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Varejo farmacêutico reforça aposta em marcas próprias

Varejo farmacêutico reforça aposta em marcas próprias

As marcas próprias ganham, gradualmente, espaço nas farmácias. Os produtos fabricados pelas próprias redes já representam pouco menos de 3% das vendas do setor. O percentual aparentemente baixo engana. O mercado competitivo e a margem de lucro apertada, devido à taxação no preço de diversos medicamentos, faz com que as farmácias vejam nessa prática uma possibilidade de fidelização do cliente. Já o cliente vê mais opções nas gôndolas e, em alguns casos, um maior custo-benefício.

Os produtos conseguem atingir consumidores de todas as classes sociais, mas as classes C e D são as mais favorecidas, pelos preços mais baixos em produtos como dermocosméticos e de higiene especializada, estimulados pela alta distribuição nas lojas e pelo menor investimento em publicidade. Segundo estudo da Nielsen, a primeira metade de 2019 foi favorável às marcas próprias, que apresentaram um crescimento nas vendas de 45,3%, muito em parte pela ampliação nos produtos de linhas já existentes, mas também na criação de novas.

Em um primeiro momento, as redes investiram em itens básicos e de primeiro atendimento, vendidos a preços mais baixos do que a concorrência.  É o caso da Extrafarma, que no começo do mês lançou sua marca própria, a BeBetter, com mais de 30 produtos. Atualmente, a linha é composta por itens das categorias de primeiros socorros, como algodão, gaze, curativo, esparadrapo, luvas e soro fisiológico e de higiene, como hastes flexíveis; e infantil, como lenços umedecidos.

Já no caso de outras marcas, com mais tempo de mercado, a prioridade foi a concorrência com marcas líderes em seu segmento. Outras, como as do Grupo RD e da Farmácias Pague Menos , decidiram trabalhar atendendo nichos mais específicos, como os de produtos veganos.

Fonte: Redação Panorama Farmacêutico

Veja também: https://panoramafarmaceutico.com.br/2019/12/30/quais-foram-as-30-noticias-mais-lidas-de-2019/

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