Dahuer investe R$ 6 milhões em nova linha de proteção solar

A Dahuer, empresa familiar catarinense com quase 40 anos de história, acaba de colocar nas prateleiras das farmácias de todo o Brasil o Anasol Todo Santo Dia, seu maior lançamento até o momento. Com investimento superior a R$ 6 milhões, o novo protetor solar facial chegou ao mercado em agosto, prometendo aliar alta performance com preços acessíveis. Tudo isso impulsionado por uma campanha robusta estrelada pela atriz Juliana Paes, nova embaixadora da marca.

O nome “Todo Santo Dia” foi escolhido com propósito. Segundo Délio de Oliveira, sócio-presidente da Dahuer, a proposta é educativa e visa reforçar o uso diário do protetor solar como parte essencial da rotina de cuidados com a pele.

Com mais de 35 anos de experiência no setor farmacêutico e cosmético, o executivo assumiu a liderança da companhia após uma longa trajetória em multinacionais como Johnson & Johnson, Eli Lilly e, especialmente, L’Oréal, onde contribuiu para a implantação da categoria de dermocosméticos no Brasil e comandou operações em 17 países da América Latina.

“Depois de décadas em grandes corporações, meu desejo era contribuir com uma empresa 100% brasileira, com potencial de transformação real”, afirma Oliveira, que começou como consultor e hoje lidera o processo de expansão e profissionalização da Dahuer.

Proposta da Dahuer é oferecer um produto premium com preço acessível

O desenvolvimento do Anasol Todo Santo Dia levou mais de dois anos e contou com pesquisas conduzidas pela Ipsos, que comparou o produto a grandes marcas da categoria de prescrição dentro do mercado de proteção solar. O resultado surpreendeu: 100% das consumidoras disseram que trocariam seus protetores atuais pelo novo Anasol,que recebeu nota média de 4,9 em 5.

A fórmula oferece até 14 horas de controle de oleosidade e brilho, graças à tecnologia exclusiva Oil Regulate Control, um blend inovador de ativos. Com textura leve, acabamento matte e ideal para uso com maquiagem, o produto tem aprovação dermatológica e chega ao mercado com preço sugerido entre R$ 46 e R$ 53, menos da metade do valor cobrado por concorrentes diretos.

A linha conta com sete SKUs, organizados por benefícios e identificados por cores distintas no PDV:

• Clareador – FPS 70 e FPS 99
• Pele Sensível – FPS 99
• Antibrilho – FPS 60
• Antioleosidade – FPS 60 e FPS 99
• Antissinais (Antidade) – FPS 70

Estratégia de lançamento e campanha 360º

“A campanha de lançamento terá presença massiva em TV, rádios, redes sociais, e-commerce e pontos de venda físicos. Juliana Paes, estrela do novo comercial e próxima protagonista de novela na TV Globo, lidera a comunicação com forte apelo aspiracional e conexão com o público”, explica o presidente.

A marca também aposta em ações inéditas, como aparceria com o apresentador Celso Portiolli, do SBT, para se aproximar do público masculino, tradicionalmente menos engajado no uso de protetor solar.

No ponto de venda, os materiais promocionais incluem gigantografias, wobblers, faixas coloridas por categoria e QR Codes interativos, que direcionam os consumidores a vídeos explicativos apresentados pela “Ana”, assistente virtual baseada em inteligência artificial.

Distribuição e presença nacional

A distribuição da nova linha teve início em agosto, nas grandes redes e farmácias independentes. O objetivo é ampliar rapidamente a presença nacional e conquistar pelo menos uma posição no ranking de protetores solares faciais do Brasil. A empresa ocupa a sexta posição em valor e a quarta em unidades, de acordo com dados da IQVIA dos últimos 12 meses, referentes a julho de 2025.

A empresa também pretende intensificar as ações de trade marketing, com foco na visibilidade nos pontos de venda e na capacitação das equipes de vendas. A expectativa é que o Anasol Todo Santo Dia contribua significativamente para o crescimento do faturamento em 2025 e 2026.

Próximos lançamentos e portfólio em expansão

A Dahuer mantém uma busca contínua para trazer novidades ao mercado de skincare com a marca Hidrabene Derma e ao mercado solar com a nova linha Anasol Todo Santo Dia. O portfólio também inclui os repelentes ZAS, que ganham destaque em períodos de surtos de dengue, e a tradicional linha Anasol, bem avaliada em plataformas como a Amazon (4,7 estrelas em mais de 5.000 avaliações).

A empresa opera com uma nova fábrica de 16 mil m², em Balneário Camboriú (SC), e mantém parcerias com fornecedores de alto padrão para insumos e embalagens, como BASF e C-Pack, os mesmos que atendem gigantes como L’Oréal e Natura.