Danone mira mercado de suplementos com aquisição de R$ 6,1 bi

A Danone acertou a compra da Huel, fabricante britânica de proteínas em pó fortificadas, por aproximadamente € 1 bilhão (R$ 6,11 bilhões). O movimento reflete o investimento da companhia no mercado de nutrição e ainda está sujeito à aprovação regulatória. As informações são do Valor Econômico e da Bloomberg Línea.

Criada em 2015 e batizada a partir da união entre as palavras inglesas “human” e “fuel” (humano e combustível), a marca se destaca pela comercialização de substitutos de refeições em formato de “milkshake”. A companhia projeta receita superior a R$ 318 milhões em 2025, com margem de EBITDA de 10% em relação ao ano anterior.

Danone avança para acompanhar tendências de consumo

Sob a gestão de Antoine de Saint-Affrique, CEO da Danone, a companhia tem ampliado sua atuação no segmento de alimentos funcionais voltados à saúde. A divisão de nutrição especial, que atende pessoas com necessidades específicas, como pacientes e bebês, é a que mais cresce no grupo.

Caso seja aprovada, essa será a terceira aquisição da multinacional francesa nos últimos meses. Recentemente, a empresa americana de nutrição médica orgânica Kate Farms e a belga de biotecnologia Akkermansia Company foram integradas ao portfólio da Danone.

James McMaster, CEO da Huel, afirma que o principal apelo da marca é a conveniência. Segundo ele, o tempo dedicado pelos jovens à preparação de alimentos é metade do registrado nas gerações anteriores.

Além disso, a companhia, assim como a linha de iogurtes Activia, da Danone, tem ganhado espaço com a popularização das canetas emagrecedoras, que aumentam a demanda por refeições com poucas calorias.

“A Huel é uma ótima marca que está na posição para onde o consumidor se dirige”, acrescenta Saint-Affrique.