DPSP usa a Black Friday para reforçar novo posicionamento

Na noite da última terça-feira, dia 18, o Grupo DPSP colocou literalmente o movimento no centro da campanha para a Black Friday, que contou com cobertura do Panorama Farmacêutico. A Drogaria São Paulo promoveu o Dia de Pedalar nas Alturas, ação que transformou 30 influenciadores do universo fitness e de vida saudável em protagonistas de uma maratona sobre bicicletas suspensas. Participaram nomes conhecidos no meio, como Renata Laurindo, Beatriz Fidelis, Bertha Salles e Zara Santiago.

A cada pedal mais forte, uma nova oferta era desbloqueada em tempo real, com até 50% de desconto, anunciadas ao vivo para o público e ativadas no site por 24 horas. O evento, transmitido digitalmente, contou com fabricantes e marcas como Centrum, e Sensodyne, da Haleon; Equaliv, Beyoung, Herbíssimo e EMS.

DPSP mira reforçar o papel das farmácias como primeiro ponto de cuidado

A dinâmica trouxe promoções liberadas a cada cinco minutos, sempre associadas a produtos de saúde, vitaminas e bem-estar. A ação nas alturas a ação marca uma virada estratégica da companhia, que é a consolidação como hub de saúde. Hoje, mais de mil lojas oferecem serviços como vacinação, bioimpedância, aferição de pressão, eletrocardiograma e até exames como o de termografia das mamas.

Para Adriana Brito, diretora de marketing e marcas próprias do Grupo DPSP, o farmacêutico é peça-chave nessa transformação. “Ele é o primeiro apoio do cliente, o protagonista da farmácia como ponto inicial de cuidado. Queremos reforçar esse papel em todas as regiões onde atuamos”, ressalta.

Ela acrescenta que a Black Friday não é apenas uma data promocional. “Estamos reforçando nosso posicionamento como uma empresa de saúde, e conectar esporte, bem-estar e acesso por meio de promoções é a forma mais coerente de contar essa história”, explica a executiva.

Alcance, narrativa e conexão com saúde

A escolha do squad formado por 30 influenciadores ligados a esporte, vida ativa e saúde teve uma função central na estratégia da rede. “Eles dão visibilidade, alcance, geram buzz e ampliam a narrativa de que promoção também pode ser instrumento para acesso à saúde. É um evento essencialmente digital, com grande capacidade de engajamento”, explica Adriana.

Essa abordagem amplia a lógica do que a executiva descreve como uma estratégia 360°, que conecta mídia, experiência, influenciadores, lojas e atendimento. Segundo ela, a Black Friday da rede já registra crescimento expressivo. “Estamos batendo recordes e superando metas do ano passado. É resultado de uma estratégia integrada e de ofertas agressivas em parceria com a indústria”, ressalta.

Expansão acelerada

O Grupo DPSP projeta abrir entre 200 e 300 lojas nos próximos três anos, além de implementar um robusto programa de reformas e revitalizações. A rede já está presente em 10 estados e pretende avançar em regiões ainda pouco exploradas.

“Vamos expandir com foco em regionalização. Queremos estar próximos das comunidades, falar o sotaque local, e ter o farmacêutico como referência do bairro”, afirma Adriana.

O grupo também começou a operar recentemente o centro de distribuição de Nova Odessa (SP) para atender grande parte do e-commerce e lojas da região metropolitana de São Paulo. Um novo CD deve ser inaugurado nos próximos anos, fortalecendo a cadeia logística que sustenta o crescimento.

Retail media e marketing cooperado com a indústria

Outra frente estratégica é o avanço do retail media. O Grupo DPSP prepara a instalação de telas digitais em diversas unidades, começando por uma loja conceito no Méier, no Rio de Janeiro, onde as marcas poderão anunciar diretamente para o consumidor.

Além disso, a rede estruturou uma área interna que funciona como agência de marketing cooperado, unindo indústria e rede para viabilizar ativações que reforcem o posicionamento em saúde. “É mais do que vender mídia. É construir junto narrativas que fortalecem nossas bandeiras e ampliam a capacidade de ativar experiências relevantes”, pontua Adriana.