Estudo traça perfil dos consumidores de dermocosméticos no Brasil

Um levantamento da Rock Encantech analisou, entre janeiro e maio de 2025, o comportamento de consumidores de dermocosméticos em farmácias de todo o país. Ao todo, foram estudadas 800 mil transações realizadas por 600 mil compradores.

De acordo com o estudo, a categoria Dermo Rosto lidera as preferências em todas as faixas etárias. No entanto, entre consumidores com mais de 50 anos, os produtos da linha Dermo Corpo também ganham destaque.

O comportamento dos consumidores de dermocosméticos

Jovens de até 19 anos priorizam cuidados faciais

De acordo com a pesquisa, os consumidores de até 19 anos de idade concentram mais de 56% do consumo na categoria Dermo Rosto. Os produtos mais procurados são os de limpeza e tratamento facial (29,45%), hidratação (19,13%) e proteção solar (11,99%).

“Principalmente pela influência das redes sociais e dos criadores de conteúdo, as rotinas diárias de skincare vêm se consolidando desde cedo”, opina Fernando Giobotti, vice-presidente de varejo e indústria na Rock Encantech.

Protagonismo permanece dos 20 aos 49 anos

Na faixa de 20 a 49 anos, a prioridade permanece a mesma. Os produtos para o rosto continuam em alta, representando 60% do faturamento da categoria. Porém, um novo segmento chama a atenção, o Dermo Infantil, responsável por 5,38% do total de vendas. “Esse percentual reflete o comportamento de consumidores que já têm filhos pequenos”, analisa Giobotti.

Após os 50 anos, hábitos se tornam mais diversificados

Embora os cuidados com o rosto ainda liderem entre os consumidores acima de 50 anos, o padrão de consumo torna-se mais equilibrado. A categoria Dermo Rosto responde por cerca de 40% do faturamento nesse grupo, enquanto a Dermo Corpo cresce em participação, representando mais de 25% das vendas em todas as subdivisões da faixa etária.