Faturamento das farmácias cresce 4,5% em outubro

O faturamento das farmácias cresceu 4,5% em outubro, segundo um estudo exclusivo da Rock Encantech. De acordo com a consultoria, que analisou mais de 2 milhões de transações no varejo farmacêutico, o que impulsionou o avanço foi o aumento de 8,6% no tíquete médio.

O incremento no indicador reflete a elevação de 7,3% no preço médio dos produtos e 1,3% na quantidade de itens no carrinho. Como reflexo do cenário inflacionário, o volume de transações caiu 3,8%, o que limitou o total da receita.

Faturamento das farmácias também cresce com fidelização

A Rock Encantech destaca que os shoppers engajados em programas de fidelidade apresentaram um desempenho superior à média do mercado. Mesmo com aumento de preços, o grupo registrou crescimento de 7,7% no gasto médio e 7% na receita.

“Esse comportamento evidencia que, em momentos de pressão inflacionária, o consumidor tende a buscar melhores oportunidades de compra. E os benefícios vinculados à fidelização tornam-se fator decisivo para retenção e geração de valor”, analisa Fernando Gibotti, vice-presidente de inteligência e mercado da companhia.

Sazonalidade elevou demanda

Com a chegada da primavera, que leva ao aumento das chuvas e favorece a proliferação do mosquito Aedes aegypti – vetor de doenças como chikungunya, dengue e zika – o varejo já sente os efeitos da sazonalidade. Segundo a Rock Encantech, em outubro cresceu a demanda por categorias como analgésicos, antialérgicos, antitérmicos e isotônicos. Para os próximos meses, a tendência é de continuidade desse comportamento, com potencial de incremento em categorias ligadas à perfumaria, como repelentes e protetores solares.

“Para sustentar a evolução do faturamento no setor, as farmácias podem intensificar campanhas segmentadas. Elas podem ser baseadas em dados de comportamento de consumo, estratégias de fidelização com benefícios direcionados às categorias de maior demanda e ativações multicanais que conectem clima, saúde e conveniência”, argumenta o executivo.

Segundo ele, em períodos de alta de preços e influência sazonal, o shopper busca relevância e vantagem competitiva. “Redes que ativam seus dados e mecanismos de fidelização conseguem proteger margem e gerar crescimento sustentável”, completa.