Em sua 71° edição, o Festival de Cannes premia a Pague Menos com um Leão de Ouro pela primeira vez. A rede, que conta com o maior canal de Youtube do segmento, tem investido em suas ações de publicidade.
A campanha premiada, “NO AD”, iniciada em julho de 2023, é o primeiro fruto da parceria entre a varejista e agência de publicidade Lew’Lara\TBWA. A iniciativa consiste na remoção dos anúncios no início de vídeos de primeiros-socorros da plataforma, facilitando o acesso dos usuários em situações de emergência.
Para viabilizar essa retirada a Pague Menos entrou em contato com diversos criadores como o professor Emerson Marques e os canais Descomplica Enfermagem e Medical TV, propondo que os mesmos optassem por desmonetizar seus vídeos que se encaixassem na categoria. Com esse acordo, os produtores de conteúdo seriam ressarcidos pela varejista com um valor similar ao que esperavam receber por meio das propagandas fornecidas pelo Youtube.
“Este momento é histórico! Conquistamos um Leão com o primeiro trabalho que realizamos com a Pague Menos, o que reforça o compromisso da marca com a vida. Estamos muito felizes e orgulhosos”, comemora Marcia Esteves, CEO e Sócia da Lew’Lara\TBWA
Festival de Cannes premia Pague Menos em mais de uma categoria
Ouro na categoria de mídia com foco em healthcare, a ação recebeu também um Leão de Prata entre as iniciativas criadas a partir de sugestões da audiência.
“Estamos muito felizes com essa conquista, alinhada ao nosso propósito de facilitar o acesso à saúde. A ‘NO AD’ foi uma iniciativa totalmente inovadora e teve uma recepção muito positiva, com 5 milhões de impressões e aumento de 31% no número de interações positivas com a nossa marca. Mais importante ainda foi ver o impacto e o alcance desse movimento, que serviu de catalisador para uma verdadeira transformação na promoção desse tipo de conteúdo”, comenta Renato Camargo, VP de Clientes da Pague Menos e Extrafarma
