Grupo Boticário inaugura Centro de Pesquisa e Ciência Capilar
Evento em São José dos Pinhais (PR) destacou meta da
companhia de redefinir o futuro da inovação no setor
por Ana Claudia Nagao em
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O Grupo Boticário inaugurou na última segunda-feira, dia 3, o Centro de Pesquisa e Ciência Capilar, localizado no laboratório de Pesquisa & Desenvolvimento na fábrica de São José dos Pinhais (PR). O evento contou com cobertura especial do Panorama Farmacêutico.
A iniciativa integra o movimento estratégico da companhia para fortalecer sua atuação em inovação e ciência capilar, desenvolvendo tecnologias e formulações proprietárias. Reconhecida como referência em tratamento dos fios, a empresa busca redefinir o futuro da inovação no setor, com soluções sustentáveis e de alta performance inspiradas nas tendências globais.
Nos últimos quatro anos, o Grupo quadruplicou a receita da categoria de cabelos e projeta crescimento acima da média do mercado até 2028. Esse desempenho é sustentado por investimentos contínuos em pesquisa, tecnologia e inovação, além de lançamentos de marcas como TRUSS Professional, Eudora Siàge, Match (O Boticário) e Vult Cabelos.
Grupo Boticário aposta em novas moléculas e biotecnologia
O novo centro reúne especialistas dedicados a investigar profundamente o cabelo e o couro cabeludo, com foco em inovação, tecnologia avançada e sustentabilidade. Os projetos abrangem desde o estudo da biologia e do microbioma capilar até o desenvolvimento de novas moléculas e tecnologias proprietárias com menor impacto ambiental, adaptadas às necessidades do público brasileiro.
Entre os parceiros estratégicos estão o Einstein Hospital Israelita, na área de P&D, e a TRI Princeton, instituição norte-americana com mais de 90 anos de referência em pesquisas sobre cabelo e couro cabeludo.De forma inédita, o Grupo Boticário desenvolveu, em parceria com a Embrapa Agroenergia e a empresa Provital, o primeiro ativo proprietário por rota biotecnológica, batizado de BioRadiance. O ingrediente é produzido em biorreatores e num ambiente controlado, o que dispensa a extração em larga escala da natureza e aumenta a sustentabilidade do processo.
O ativo surgiu a partir de pesquisas nas águas doces do Cerrado brasileiro, onde foi identificada uma microalga com alto potencial para cuidados capilares. Ele oferece até 95% de proteção da cor e 33% de aumento na resistência dos fios, marcando o início de uma nova era de alta performance e sustentabilidade no portfólio da companhia.
“A criação do Centro de Pesquisa e Ciência Capilar é um marco para o Grupo e para o mercado de beleza. Estamos construindo uma base científica sólida para aprofundar o conhecimento sobre os cuidados capilares”, afirma Marcela De Masi, diretora executiva de branding e comunicação.
Segundo a executiva, o investimento contínuo em ciência capilar transforma o conhecimento em diferencial competitivo, indo além do desenvolvimento de produtos para gerar ciência proprietária e soluções mais eficazes e seguras.
Centro atua em quatro frentes
O novo centro de pesquisa atua em quatro eixos – diversidade capilar; saúde do couro cabeludo e fios; personalização com uso de tecnologia avançada; e sustentabilidade. Além disso, promove ações educativas voltadas à disseminação de conhecimento e à capacitação de profissionais diversos.
Entre os projetos em andamento destaca-se a Pele 3D com Folículo, tecnologia que permite testar a eficácia de produtos capilares de forma ética e precisa, aproximando os resultados científicos da experiência real do consumidor. Outro destaque é o mapeamento da microbiota do couro cabeludo brasileiro, desenvolvido em parceria com o Instituto SENAI de Inovação em Sistemas Embarcados e com fomento da Embrapii, colocando o Grupo Boticário na vanguarda mundial desse campo de pesquisa.
A companhia também investe em bioinformática e sequenciamento genético para entender a saúde capilar ao longo do tempo e já desenvolve tecnologias de diagnóstico capilar avançadas, como análises espectroscópicas e de imagem, que possibilitarão recomendações personalizadas.
O papel estratégico das farmácias na expansão da categoria de cabelos
O varejo farmacêutico vem se consolidando como estratégico para a expansão da categoria de cabelos do Grupo Boticário. Segundo Paulo Roseiro, diretor executivo de categorias, a maior parte dos pontos de venda das marcas Siàge e Vult está concentrada nesse segmento. “Enquanto o canal alimentar ainda concentra produtos de compra mais habitual e de menor valor agregado, as farmácias tornaram-se vitrines de soluções inovadoras”, afirma Roseiro.
O investimento no canal farma envolve desde mobiliário, comunicação e distribuição até a ampliação da cobertura em diferentes perfis de PDVs – de grandes redes a lojas de bairro. A estratégia visa aumentar o alcance das marcas e aproximar a inovação dos consumidores.
Em 2024, o grupo lançou óleos capilares da linha Siàge, acompanhando a tendência crescente de produtos de tratamento, e consolidou sua presença nas gôndolas do varejo farmacêutico. Além da Siàge, carro-chefe da categoria, a empresa aposta na Vult, que incorpora ingredientes como ácido hialurônico e glicólico para oferecer resultados profissionais a preços acessíveis.
“A aposta no setor reforça o compromisso do Grupo Boticário com a democratização da beleza, aproximando tecnologia e inovação dos consumidores em todo o país”, complementa o executivo.
Pesquisas avançadas
O Centro de Pesquisa e Ciência Capilar soma-se a outros três núcleos do Centro de Excelência em Pesquisas Avançadas Grupo Boticário. São eles o Centro de Pesquisa do Olfato (2021), o Centro de Pesquisa da Mulher (2025) e o futuro Centro de Pesquisa da Pele.
A plataforma reúne diferentes especialidades para promover um cuidado integral e multidisciplinar com o ser humano, conduzindo pesquisas sobre olfato, ciclos femininos, pele e cabelos, sempre com foco em inclusão, equidade e interseccionalidade.
