Pampers lidera e Carmed dispara em não medicamentos
Estudo relacionou os 20 produtos da categoria que mais geraram receita nas farmácias brasileiras em 2025
por Ana Claudia Nagao em 
Siga nosso canal Levantamento da Close-Up International relacionou os 20 não medicamentosque mais movimentaram receita nas farmácias brasileiras em 2025. A lista reúne marcas de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos (HPPC) além de produtos de suplementação infantil e sênior. As empresas do ranking foram responsáveis por R$ 9,83 bilhões em vendas em 2025, contra R$ 9,09 bilhões em 2024.
O mercado de não medicamentos continua a ser liderado por gigantes do setor de higiene e cuidados pessoais. Porém, os números mais recentes revelam mudanças significativas no comportamento de consumo e a ascensão meteórica de algumas marcas.A Pampers mantém sua hegemonia na primeira posição, movimentando cerca de R$ 1,44 bilhão no ano. No entanto, a líder demonstra estabilidade, com um crescimento tímido de apenas 0,16% em relação ao período anterior. Em contrapartida, a Huggies segunda colocada, mostra um fôlego impressionante, atingindo R$ 944,3 milhões em vendas e registrando uma alta de 17,86%, um ritmo de expansão muito superior ao da sua principal concorrente.
O segmento de nutrição infantil, aliás, domina as primeiras posições, com marcas como Ninho Fases (4º lugar, com crescimento de 10,50%) e Nan Comfor (8º lugar, crescendo 11,87%) garantindo seu espaço entre os dez primeiros. O Ninho Leite (16º lugar) também apresentou uma alta robusta de 43,35%.
A deflagração da Covid-19 teve um papel importante na conscientização sobre o autocuidado. “A jornada do paciente mudou nos últimos anos, com um aumento claro na busca por prevenção. A pandemia acendeu um alerta sobre imunidade e comorbidades, reforçando a percepção de que é preciso cuidar melhor da saúde, o que sustenta o avanço dos não medicamentos”, analisa o consultor Paulo Paiva.
O fenômeno do Carmed no ranking de não medicamentos
O grande destaque da análise fica por conta de produtos que, impulsionados por tendências de mercado, viram suas vendas explodirem. O hidratante labial Carmed saltou para a 6ª posição, com um crescimento vertiginoso de 87,51%, totalizando R$ 554,1 milhões em vendas.
Outra performance notável foi a da linha capilar Elseve, que ocupa o 11º lugar. A marca registrou um aumento de 51,32% em seu faturamento, alcançando R$ 383,6 milhões.
Oscilações e quedas entre as grandes
Nem todas as marcas no topo, porém, tiveram motivos para comemorar. A Rexona, embora ocupe o 5º lugar geral com R$ 596,3 milhões, viu suas vendas recuarem 7,68%. Curiosamente, sua linha especializada, Rexona Clinical (20º lugar), segue o caminho oposto, crescendo 13,72% e indicando uma possível migração do consumidor para produtos de maior valor agregado.
Outras marcas que perderam espaço entre os 20 primeiros incluem a Tena (7º lugar, com queda de 2,89%), a fralda Babysec Ultra (9º lugar e recuo de 6,16%) e o probiótico Enterogermina (12º lugar, com retração de 7,91%).
Os 20 não medicamentos campeões de vendas
(em R$ Milhões)
| Produto | Valor MAT 12/2025 | Crescimento (%) |
| Pampers | 1.446,6 | 0,16% |
| Huggies | 944,3 | 17,86% |
| Dove | 709,0 | 4,00% |
| Ninho Fases | 662,3 | 10,50% |
| Rexona | 596,3 | -7,68% |
| Carmed | 554,1 | 87,51% |
| Tena | 532,0 | -2,89% |
| Nan Comfor | 461,4 | 11,87% |
| Babysec Ultra | 428,5 | -6,16% |
| Nutren Senior | 397,2 | 2,51% |
| Elseve | 383,6 | 51,32% |
| Enterogermina | 368,7 | -7,91% |
| Nestogeno | 353,2 | 9,11% |
| Mamypoko | 333,6 | -7,53% |
| Johnsons Baby | 307,9 | 4,33% |
| Ninho Leite | 292,0 | 43,35% |
| Nivea Body | 280,1 | 6,98% |
| Bigfral | 262,8 | 13,71% |
| Episol | 257,3 | -1,16% |
| Rexona Clinical | 255,8 | 13,72% |
