Varejo farmacêutico terá missão exclusiva na NRF 2026

A NRF Retail’s Big Show 2026, considerada a maior feira global de varejo, será realizada entre os dias 11 e 13 de janeiro de 2026 em Nova York, nos Estados Unidos. Nesta edição, o FGVcev – Centro de Excelência em Varejo da Fundação Getulio Vargas contará com uma missão exclusiva para o varejo farmacêutico, com apoio da Abrafarma, IQVIA e do Panorama Farmacêutico.

“A missão ocorrerá entre 10 e 15 de janeiro e reunirá líderes do setor em uma imersão aprofundada em tendências, tecnologia, gestão e experiências internacionais, com visitas a varejistas locais”, afirma Olegário Araújo, professor e coordenador do FGVcev.

Ele explica que a iniciativa consolida uma tradição de mais de duas décadas da instituição em levar executivos brasileiros ao evento. “Trata-se de um grupo focado, pensado para discutir os desafios específicos do setor, visitar lojas relevantes e mapear oportunidades reais para o segmento implementar no Brasil”, resume.

Missão da NRF terá preparação antecipada e curadoria de conteúdo

A missão não se limita aos dias da feira. O programa começa ainda em 11 de dezembro, com uma reunião preparatória online, na qual os participantes receberão orientações, conteúdos e direcionamentos para aproveitar ao máximo a experiência.

“Já em Nova York, o início oficial ocorre em 10 de janeiro, com um seminário de abertura na Universidade Columbia. No mesmo dia, o grupo participa da festa oficial da NRF”, explica Araújo.

Durante o congresso, os executivos vão contar com uma indicação acurada das palestras, trilhas temáticas e estandes que têm afinidade com o setor. A FGVcev mapeia previamente os expositores mais relevantes para o varejo farmacêutico, evitando dispersão em uma feira de proporções gigantescas. “Sem orientação, o participante se perde. Nós já conhecemos os palestrantes que ditam tendências e sabemos onde vale ou não investir o tempo”, afirma o executivo.

Visitas às lojas e imersão no varejo norte-americano

O dia 14 de janeiro é reservado às tradicionais visitas técnicas. O grupo deixa Manhattan para explorar outros pontos do varejo norte-americano, tais como drogarias, perfumarias, supermercados com áreas de farma integradas e lojas especializadas, com destaque para as redes CVS e Walgreens.

“Essa é uma das partes mais ricas da missão. Ver como as categorias são trabalhadas, observar tendências de consumo e comparar modelos de operação abre muitos insights para aplicação no Brasil”, comenta.

A curadoria das visitas conta com apoio da IQVIA, empresa que opera no mercado norte-americano e que fornece análises sobre o comportamento do varejo farma nos EUA.

Parcerias estratégicas ampliam o alcance

Para 2026, a iniciativa ganha duas parcerias de peso, da Abrafarma e do Panorama Farmacêutico. Ambas atuarão no apoio institucional e na geração de conteúdo, ampliando o alcance da missão junto às redes e indústrias do setor.

Embora conte com o apoio das entidades, o grupo é aberto a todo profissional do varejo farmacêutico, tais como diretores, proprietários de farmácias, executivos e representantes da indústria. Há, inclusive, redes que já garantiram presença.

Flexibilidade no pacote e experiência completa

Atendendo a uma demanda crescente do setor, a organização firmou parceria com uma operadora de viagens especializada. O objetivo é permitir flexibilidade total, na qual o participante pode escolher os hotéis em que deseja se hospedar, categorias de voo e até prolongar o tempo de viagem.

“Não é um pacote engessado. Cada líder personaliza sua experiência conforme suas necessidades”, ressalta Araújo. O grupo também contará com um aplicativo exclusivo para comunicação e acompanhamento da agenda, além de um jantar de confraternização.

Aterrissagem no Brasil transformando a informação em ação

Após a viagem, a missão se encerra com o seminário pós-NRF, marcado para 4 de fevereiro, na FGV, em São Paulo. Nele, professores de varejo, economia e política ajudam os participantes a transformar insights em planos estratégicos. “Informação sem ação é ilusão. O objetivo é aterrissar o aprendizado e apoiar o planejamento das redes para os próximos anos”, reforça o professor do FGVcev.

Agenda da Missão NRF Farma 2026 – FGVcev 11 de dezembro – Reunião preparatória online 10 a 15 de janeiro – Missão em Nova York 4 de fevereiro – Seminário pós-NRF na FGV (São Paulo)