Colgate-Palmolive anuncia volta da Kolynos por tempo limitado
Clássico das farmácias brasileiras está de volta em campanha estrelada por Fátima Bernardes
por Gabriel Noronha em
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Em uma ação de marketing voltada àqueles que sentem saudades dos anos 90, a Colgate-Palmolive anunciou o retorno da Kolynos, marca de cremes dentais que marcou uma geração. As informações são do portal Meio & Mensagem.
A inesquecível caixa amarela e verde voltou às gôndolas e prateleiras de todo o país na última terça-feira, dia 2, com seu característico aroma. A campanha de divulgação do produto conta com a jornalista e apresentadora Fátima Bernardes, que retorna simbolicamente à bancada de um telejornal para noticiar o relançamento e destacar a importância dos ícones para diferentes gerações.
Volta da Kolynos é confirmada 28 anos após sumiço
A marca, que chegou a registrar um market share superior a 50% nas décadas de 80 e 90, sumiu dos carrinhos em 1997, após ser comprada pela Colgate-Palmolive, sua atual detentora e maior concorrente na época.
A transação, que movimentou mais de R$ 20 bilhões (considerando a inflação), chamou a atenção do Cade. Para evitar a criação de um monopólio no país a empresa americana foi obrigada a descontinuar a marca, substituindo-a pela Sorriso em 1998.
O Panorama Farmacêutico contou toda essa história detalhadamente no início do ano, clique aqui e confira!
