Pague Menos e Pantene envelopam loja para lançamento

A Pague Menos realiza uma ação de retail media em parceria com a Pantene. A loja, localizada na Rua Ildefonso Albano, 68, no bairro Meireles, em Fortaleza (CE), foi totalmente envelopada para destacar o lançamento da linha Pantene Molecular Bond Repair, com tecnologia que regenera e reconstrói cabelos danificados.

A comunicação visual do espaço traz a imagem da embaixadora Juliette, além dos produtos da marca, reforçando a identidade e a proposta da campanha. O envelopamento da unidade segue até 23 de janeiro e integra a estratégia da rede de farmácias de transformar suas lojas em pontos de experiência e relacionamento com o consumidor.

Ao longo do período, os consumidores poderão participar de ativações especiais no ponto de venda, além de outras iniciativas pensadas para estimular a experimentação, o engajamento e a conexão com a proposta da fabricante, ampliando a presença da marca no momento de decisão do shopper.

Campanha da Pague Menos conta com plano de mídia integrado

Além do ambiente físico, a campanha conta com um plano de mídia integrado, que amplia o alcance da ação para além da loja, com ativações em canais OOH, por meio de telas internas e externas, além de estratégias de CRM. A comunicação também inclui ações com creators, mídia e ativações nos canais digitais da Pague Menos, conectando a experiência do ponto de venda ao ambiente digital e potencializando o impacto da campanha.

Além da ambientação e das ativações, a iniciativa conta com promoções em produtos Pantene iniciadas em dezembro e mantidas em janeiro, com condições especiais que podem chegar a 20% de desconto em itens da marca. Segundo Renato Fittipaldi, gerente executivo de retail media da rede de farmácias, a iniciativa valoriza a jornada do consumidor no ponto de venda. “O envelopamento e as ativações permitem que o cliente viva a marca de forma mais próxima e interativa, transformando a visita à loja em uma experiência diferenciada, que vai além da compra e gera maior conexão com os produtos”, afirma.

“Essa colaboração nos permite oferecer uma experiência única de conexão entre Pantene e os consumidores, tanto no ponto de venda quanto em outros canais que impactam o shopper fora da loja e ajudam a construir a marca”, completa Rafael Rosa, gerente sênior de marketing da marca.

Loja recebeu Pantene Day

Como parte da ação, a loja recebeu, em 9 de janeiro, o Pantene Day, evento que marcou o ponto alto do envelopamento da unidade. A programação contou com a presença de Juliette, embaixadora da marca e da Pague Menos, além de ativações, ambientação temática e promoções ao longo do dia.

A iniciativa reforça a estratégia de retail media da rede de farmácias ao transformar o ponto de venda em um espaço de experiência e relacionamento, ampliando a conexão entre a marca parceira e os consumidores.