Marcas próprias da Pague Menos atingem R$ 1 bi de faturamento

O mês de dezembro de 2025 entrará para a história da Pague Menos. Foi nesse período que as marcas próprias da varejista atingiram R$ 1 bilhão em faturamento.

“Esta conquista nos permite acelerar a construção e impulsionamento de marcas fortes e relevantes no varejo farmacêutico brasileiro”, afirma Jonas Marques, CEO da rede de farmácias.

A companhia chega à cifra em um momento especialmente positivo para o mercado de private label. De acordo com um estudo da Nielsen, há tendência de crescimento e ganho de importância para esses produtos na América Latina.

A IQVIA também reforça essa percepção. De acordo com a consultoria, com base em dados dos últimos doze meses até novembro de 2025, esses itens movimentaram R$ 5,3 bilhões no varejo farmacêutico, representando 4,9% da receita do setor.

Marcas próprias da Pague Menos cresceram 20% em cinco anos

Com avanço de 8 pontos percentuais (p.p.) acima do mercado, as marcas próprias da empresa registraram crescimento de 20% nos últimos cinco anos, o que evidencia o potencial de expansão e a crescente preferência do consumidor. Para sustentar esse avanço, a Pague Menos irá simplificar a arquitetura desse setor. A ideia é que os selos atendam mais de 40 categorias com cerca de 800 SKUs.

“A escolha das categorias estratégicas é fundamental para o próximo passo, sendo necessário combinar aquelas com boa margem e capacidade de construção de equity.  Dessa forma, apostaremos principalmente em vitaminas e suplementos, cuidado facial e corporal, além de proteção solar”, afirma Mariana Senhore, diretora de marcas exclusivas.

Segundo ela, o objetivo é ampliar a disponibilidade, garantir consistência de performance e fortalecer a proposta de valor, potencializando fidelização e recorrência da base, que já passa dos 25 milhões de clientes. Para essa missão, a rede de farmácias irá aumentar em cerca de 3,5 vezes o investimento da frente.