Pague Menos planeja reduzir portfólio de marcas próprias

Walace Siffert, vice-presidente comercial da Pague Menos, revelou em entrevista ao Diário do Nordeste que a varejista planeja unificar algumas de suas marcas próprias, saindo de 11 linhas para cinco.

Segundo o executivo, o maior foco do movimento será a Dauf, que já é a principal vertente da companhia, concentrando cerca de 60% do faturamento na categoria.

“Hoje, a marca Dauf representa mais de 60% do faturamento de marcas exclusivas, e a expectativa é que isso cresça. A ideia é que a gente potencialize a Dauf. Temos 11 marcas exclusivas e vamos trabalhar uma simplificação de todo o ecossistema para até cinco marcas”, explica.

Pague Menos quer reduzir portfólio e expandir receita

Consolidando essas mudanças, a Pague Menos espera superar a marca de R$ 1 bilhão em faturamento com itens de fabricação própria, registrada em 2025. Atualmente, o tíquete médio da categoria é de R$ 60, mas projeções internas apontam que o índice pode ultrapassar a barreira dos R$ 200.

Essas vendas representam 13% da receita da varejista com produtos não medicamentosos, mas ainda podem crescer, segundo a empresa. Os canais digitais também receberam o mesmo diagnóstico, tendo avançado 5% no ano passado.

“Temos como premissa garantir acesso, mas como prioridade a questão da qualidade e da tecnologia. E esses diferenciais estão na categoria de ‘básico bem feito’. O que a gente começa também daqui para frente é navegar em categorias de maior complexidade”, afirma o executivo.

Uma expansão no número de lojas também faz parte dos planos da empresa. No Ceará, que concentra 17% das 1.689 lojas do grupo no Brasil, a expectativa é de crescimento da marca em 2026.

“Temos trazido muito foco na extração de valor do nosso portfólio de lojas existentes. Ainda tem uma potência muito grande. Mas devemos fechar 2026 com uma abertura um pouco maior do que 2025, no Brasil e no Ceará também”, projeta Siffert.