Abrafarma Future Trends 2026 destaca nova era das farmácias

Em sua 13ª edição, o Abrafarma Future Trends abordará o momento de transformação do varejo farmacêutico, marcado pelos avanços nas áreas de prevenção, bem-estar, tecnologia e relacionamento com o consumidor.

A programação do evento, realizado nos dias 12 e 13 de agosto, no Distrito Anhembi, em São Paulo, incluirá palestras magnas, fóruns executivos, arenas temáticas e uma área de exposição com aproximadamente 100 empresas fornecedoras de produtos, serviços e soluções tecnológicas.

Durante os dois dias, cerca de 7 mil empresários, executivos e especialistas são esperados em debates sobre os principais movimentos que estão redefinindo o setor.

“O Future Trends firmou-se como principal ambiente para antecipar tendências, conectar lideranças e acelerar a evolução do varejo farmacêutico brasileiro. O setor vive uma transformação sem precedentes, impulsionada por tecnologia, novos hábitos de consumo e pelo papel da farmácia como hub de saúde. Nosso objetivo é discutir como transformar essas mudanças em oportunidades concretas de crescimento, sempre atento às demandas e aos anseios da população”, afirma Sergio Mena Barreto, CEO da Abrafarma.

Abrafarma Future Trends busca inspirações internacionais

Aproveitando o processo de consolidação das farmácias como hubs completos de saúde e conveniência, a curadoria de conteúdo do evento decidiu destacar modelos de atuação semelhantes em diferentes partes do mundo.

Entre os temas estão o modelo britânico Pharmacy First e suas possíveis aplicações no Brasil, incluindo a evolução de protocolos clínicos e a integração entre saúde pública e privada, além de uma análise da experiência da rede Boots, referência global por reunir saúde, beleza, bem-estar e estratégias omnichannel.

Inteligência artificial e experiência do consumidor

A edição de 2026 amplia o foco em tecnologias que estão transformando o varejo. Inteligência artificial, análise de dados, hiperpersonalização e neurociência aplicada ao consumo estão entre os principais tópicos.

“Os debates também abordarão o impacto das plataformas digitais, marketplaces, social commerce, comunidades digitais e novas estratégias de relacionamento capazes de aumentar fidelização, recorrência e valor percebido pelo consumidor”, acrescenta Barreto.

Arenas temáticas ampliam número de assuntos em debate

As consolidadas arenas de conteúdo retornam neste ano com discussões estratégicas para o setor. A Arena Hub de Saúde abordará temas como longevidade, interoperabilidade de dados e o papel das farmácias na coordenação do cuidado, enquanto a Arena Marketing e Experiência no PDV destacará comportamento do consumidor, experiência sensorial, neuromarketing e TikTok.

Já na Arena Compras e Estratégia Comercial, os debates incluirão reforma tributária, gestão orientada por dados, rentabilidade e tendências como medicamentos à base de GLP-1, expansão do wellness e K-Beauty.

O Fórum de Alta Gestão ainda reunirá executivos para discutir o futuro do setor, incluindo o papel dos marketplaces e os desafios estratégicos da próxima década.

“A combinação entre conteúdo estratégico, inovação e relacionamento reforça o congresso como um espaço privilegiado para discutir o futuro da saúde, da tecnologia e da jornada do consumidor”, finaliza Barreto.