Reposicionamento de Allegra impulsiona o giro da categoria

O mercado de antialérgicos acompanha um consumidor cada vez mais informado, que busca eficácia, praticidade e tratamentos que não interfiram na rotina. Atenta a esse movimento, Allegra reposicionou o preço de sua linha adulta para ampliar o acesso à marca e fortalecer sua presença no varejo farmacêutico, sem alterar a fórmula ou os atributos do medicamento.

A iniciativa faz parte da estratégia da Opella para ampliar a penetração da marca e gerar valor ao canal farma, estimulando a conversão no ponto de venda e contribuindo para o crescimento sustentável da categoria. Segundo Vitória Hernandez, líder de Marketing de Allegra na Opella, a decisão está alinhada ao propósito da companhia de ampliar o acesso à saúde.

“Mantivemos o produto inalterado, preservando os atributos que fizeram de Allegra a marca líder³ e mais amada pelos consumidores –   alívio 2x mais rápido*¹, por 24 horas**² e sem causar sono***², comenta.

Diferenciais que fortalecem a recomendação

A estratégia também está apoiada em atributos considerados decisivos pelo consumidor. Allegra reúne ação 2x mais rápida*¹, duração de até 24 horas**² e não dá sono***², características que favorecem o tratamento sem comprometer as atividades diárias.

Vitória acrescenta que esses diferenciais tornam a recomendação mais assertiva ao conectar as necessidades dos pacientes com uma marca consolidada na categoria. “Allegra fortalece sua relevância no balcão e se consolida como uma importante opção dentro da categoria de antialérgicos”, avalia.

Portfólio amplia oportunidades para o varejo

Outro pilar da estratégia é a abrangência do portfólio. A marca oferece apresentações destinadas aos públicos adulto e infantil, diferentes concentrações e formatos, permitindo atender perfis variados de consumidores e diferentes necessidades terapêuticas.

Para o varejo farmacêutico, essa diversidade amplia as possibilidades de atendimento dentro da categoria, favorecendo uma experiência de compra mais completa e contribuindo para o fortalecimento das vendas.

Comunicação integrada reforça presença no canal

Allegra também investe em campanhas de comunicação que contempla consumidores, farmacêuticos, balconistas e demais profissionais das farmácias, reforçando os benefícios da marca e comunicando a nova estratégia comercial.

Entre as iniciativas estão treinamentos para farmacêuticos, materiais de ponto de venda, ações em mobiliário urbano, campanhas digitais, integração entre lojas físicas e e-commerce, além de investimentos em retail media e conteúdo digital.

Consumidor mais informado amplia importância da confiança na marca

Na avaliação de Vitória, o consumidor de antialérgicos está mais participativo durante a jornada de compra, comparando opções, buscando informações e valorizando marcas que ofereçam eficácia, praticidade e confiança. “Hoje observamos um consumidor que além de eficácia, valoriza soluções que ofereçam praticidade e que se adaptem à sua rotina”, reflete a executiva.

Referências

*Age 2x mais rápido que Loratadina

**Nas apresentações de 120mg e 180mg

***Estudos não demonstraram associação do uso do produto com alteração no padrão do sono

¹ Van Cauwenberge P, Juniper EF. Efficacy and safety of fexofenadine 120 mg vs loratadine 10 mg and placebo in seasonal allergic rhinitis. Clin Exp Allergy. 2000;30(6):891-899. doi:10.1046/j.1365-2222.2000.00914.x.

^2- Bula do produto

³IQVIA FMB CPP Allergy Oral YTD Maio 2026