Mercado Livre anuncia venda de medicamentos e canal farma volta a reagir

O Mercado Livre acelera sua expansão no canal farma em meio à posição contrária da Abrafarma, que representa grandes redes do varejo farmacêutico, e defende maior regulação e fiscalização dos marketplaces na comercialização de medicamentos.

A Abrafarma ressalta que a legislação recentemente alterada não deve ser interpretada como uma autorização genérica para que plataformas digitais comercializem medicamentos. “A Lei nº 15.357/2026 passou a admitir que farmácias e drogarias licenciadas utilizem canais digitais e plataformas de comércio eletrônico para a dispensação remota, mas condiciona essa possibilidade ao cumprimento da regulamentação sanitária aplicável”, alerta Sergio Mena Barreto, CEO da entidade.

O Mercado Livre amplia o sortimento disponível na plataforma para incluir medicamentos sob prescrição, inclusive produtos que exigem retenção de receita, como antibióticos, além de tratamentos com análogos do receptor de GLP-1, utilizados em terapias para diabetes, saúde cardíaca e controle de peso.

Em abril de 2026, a Abrafarma levou à Anvisa denúncias sobre supostas irregularidades envolvendo essas plataformas e reiterou sua posição contrária ao modelo.  “A transformação tecnológica faz parte do futuro do varejo, mas precisamos de clareza e segurança. A legislação estabelece condições para a atuação de plataformas digitais, mas também determina o cumprimento integral da regulamentação sanitária. Por isso, é fundamental que a Anvisa informe como essas novas possibilidades devem ser aplicadas na prática”, adverte Mena Barreto.

O movimento do Mercado Livre vai além da ampliação do sortimento. A partir da primeira quinzena de outubro, a companhia prevê avançar para um modelo de marketplace conectado a farmácias parceiras, aproximando diretamente esses estabelecimentos dos consumidores. Até o fim do ano, a previsão é contar com 20 farmácias de redes terceiras estrategicamente distribuídas em São Paulo, com entregas em até 60 minutos.

Mercado Livre avança em medicamentos

A estratégia de farma começou com os Medicamentos Isentos de Prescrição (MIPs) e avançou posteriormente para medicamentos prescritos que não demandam retenção da receita, como anticoncepcionais e anti-inflamatórios.

Agora, a plataforma amplia a operação para produtos que exigem retenção de receita, como antibióticos, além de medicamentos com análogos do receptor de GLP-1. A cobertura geográfica também será ampliada para toda a Região Metropolitana de São Paulo.

A categoria passa ainda a integrar o ecossistema de entregas rápidas da companhia, com a possibilidade de utilização do Envios Agora, modalidade que permite o cumprimento de pedidos em até 60 minutos em regiões selecionadas da capital paulista.

Segundo Fernando Yunes, cice-presidente executivo de Commerce América Latina & Líder do Mercado Livre no Brasil, a plataforma começou com o que era mais simples, os medicamentos isentos de prescrição e agora evoluiu até chegar na venda de medicamentos que exigem retenção de receita, com validação de um farmacêutico cumprindo a regulamentação da Anvisa. “Agora, damos um passo ao evoluir para o modelo de marketplace, conectando farmácias parceiras diretamente aos consumidores. É assim que queremos crescer nessa categoria. Rápido, mas nunca atropelando o cuidado que a saúde do consumidor exige,” completa.

Farmácias entram na plataforma

A próxima fase coloca as farmácias parceiras no centro da estratégia. A partir de outubro, redes terceiras poderão ser conectadas à plataforma para comercializar seus produtos diretamente aos consumidores.

A previsão de 20 estabelecimentos até o fim do ano concentra a expansão inicialmente em São Paulo. A proposta combina o sortimento das farmácias com a infraestrutura tecnológica e logística do Mercado Livre.

O modelo também será apoiado pelo Envios Agora, que permite a retirada do produto diretamente na operação do vendedor e a entrega ao comprador em até 60 minutos para itens elegíveis.