Black Friday exige planejamento para gerar rentabilidade

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A Black Friday representa uma oportunidade relevante para o varejo farmacêutico, mas o aumento das vendas não garante, por si só, maior rentabilidade. Para Guto Zavarelli, gerente de marketing da Farmarcas, o gestor precisa transformar o maior fluxo de consumidores em vendas com margem e resultado, a partir de planejamento, análise do histórico, definição de categorias estratégicas, gestão de estoque e preparação da equipe.