Atacadão abre suas primeiras farmácias
Grupo Carrefour estreia formato dentro do salão de vendas da bandeira e pode chegar a 300 unidades no país
por Adriana Bruno em e atualizado em 
Siga nosso canal O Atacadão passa a abrigar drogarias dentro do próprio salão de vendas, em uma estratégia do Grupo Carrefour Brasil para integrar o varejo farmacêutico à operação de atacarejo. O novo formato estreia nas unidades Pacaembu e Parelheiros, em São Paulo, e marca a chegada da companhia a 100 drogarias no país, em 16 de outubro. O conceito tem potencial para viabilizar a abertura de mais de 300 drogarias adicionais, dependendo dos resultados dos projetos-piloto.
Em agosto deste ano, o Panorama Farmacêutico conversou com Ana Matos, diretora sênior de e-commerce do Grupo Carrefour, e anunciou, em primeira mão, os planos da varejista para o canal farma, dentro da bandeira de atacarejo. “O Atacadão tem cerca de 380 lojas aproximadamente e a ideia inicial é entender o potencial do segmento dentro do cash&carry e explorar o universo farma em todas as suas categorias”, afirmou. Ana também revelou a intenção do grupo em fortalecer a estratégia farma também no e-commerce através de parcerias.
A primeira unidade do novo modelo foi inaugurada no Atacadão Pacaembu, em 9 de outubro. A segunda será aberta no Atacadão Parelheiros, uma semana depois. As lojas terão corredores próprios para a venda de medicamentos e produtos de saúde e bem-estar, integrados ao percurso de compras do atacarejo.
A companhia utilizará essa fase inicial para avaliar o comportamento do consumidor, a complementaridade das cestas de compras e a eficiência operacional. Os resultados servirão de base para decidir sobre a replicação do formato em outras lojas.
“Estamos trazendo a drogaria para dentro do salão de vendas do Atacadão com a proposta de oferecer mais praticidade e agilidade, permitindo que o consumidor complete sua jornada de compras com medicamentos e produtos exclusivos do mercado farmacêutico, ao mesmo tempo em que tem acesso à força e à amplitude do nosso sortimento alimentar”, afirma Leonardo Silva, diretor sênior de Postos e Drogarias do Grupo Carrefour Brasil.
Farmácia integrada à jornada de compras
O novo formato aposta na lógica de one-stop-shop, permitindo que o consumidor encontre produtos farmacêuticos durante a mesma visita em que realiza suas compras no atacarejo.
A proposta é ampliar a conveniência e incorporar novas ocasiões de consumo à operação, mantendo as exigências próprias da atividade farmacêutica.
Cada unidade contará com aproximadamente 4 mil SKUs farmacêuticos, incluindo medicamentos isentos de prescrição (MIPs) e produtos de venda sob receita médica. As drogarias funcionarão em espaços próprios e segregados, com farmacêutico responsável, conforme previsto na legislação.
Unidade 24 horas amplia as possibilidades
A drogaria do Atacadão Pacaembu terá funcionamento 24 horas, diferencial que permitirá à companhia observar novas ocasiões de consumo. A operação também será uma oportunidade para avaliar a adequação do modelo a diferentes perfis de público e jornadas de compra.
