A Havaianas segue apostando nos canais digitais de vendas, na internacionalização e na ativação de diferentes canais de distribuição como estratégias para 2021. Em entrevista ao jornal Valor Econômico, o presidente da Alpargatas, Roberto Funari, destacou as iniciativas adotadas ao longo de 2020 em função da pandemia, como a intensificação de ações em canais de distribuição alternativos, como supermercados, lojas de conveniência ou farmácias.
A capilaridade da Havaianas nesse tipo de varejo é uma vantagem em relação ao restante do setor calçadista, que sofreu com constantes suspensões de atividades do comércio e viu a produção recuar 22% em 2020 ante o ano anterior. Outra medida foi a intensificação das plataformas de venda online. A companhia passou a operar diretamente o comércio eletrônico da Havaianas no Brasil em setembro do ano passado.
O objetivo é ampliar a presença da marca de chinelos nos Estados Unidos, na China e na Europa, principalmente pelo comércio online, que já contribui com 40% das vendas nesses mercados. Segundo o executivo, a estratégia é de escala, de ressignificação da loja física, privilegiando a experiência.
Fonte: Redação Panorama Farmacêutico
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