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Gerenciamento de categorias x integração do setor

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Rogerio Lima, vice-presidente do Retail Farma Brasil e professor do núcleo de Varejo da ESPM, alerta para a importância da integração setorial para aprimorar o gerenciamento de categorias. A indústria não pode se limitar a entender as dinâmicas de um lançamento apenas a partir da propaganda médica e das vendas às farmácias, mas assimilar toda a jornada de compra no PDV. A distribuição deve também alinhar seu fluxo de trabalho à oferta. E o varejo tem a missão de sair do seu quadrado e criar vínculos com toda a cadeia.

Contato: Rogerio Lima, VP do Retail Farma Brasil. www.retailfarmabrasil.com.br ou [email protected]

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