Marca de beleza da Hypera projeta expansão no canal farma
Linha de clean beauty retira termo Organic do nome e aposta no segmento para acelerar crescimento e dobrar faturamento
por Gabriel Noronha em 
Siga nosso canal A Simple, marca de beleza limpa integralmente adquirida pela Hypera em outubro, iniciou um movimento de consolidação da sua presença no varejo farmacêutico físico e digital.
A estratégia central da companhia é atingir a marca de 10 mil pontos de venda em farmácias, utilizando um portfólio simplificado e focado em atrair novos consumidores para a rotina de skincare.
“Fizemos uma seleção minuciosa do que fazia mais sentido, pensando nesse consumidor que está começando no mercado de skincare”, afirma Carla Dias, CMO da Hypera.
Como parte desse reposicionamento, a marca retirou a palavra “Organic” de sua nomenclatura original para tornar a comunicação mais direta e acessível ao público geral.
A aposta da Hypera é no segmento “masstige”, uma intersecção entre os produtos populares (massivos) e os de luxo (prestige), oferecendo ativos dermatológicos de alta qualidade com preços mais competitivos, geralmente até R$ 70.
Hypera faz aposta lógica no canal farma
A decisão de priorizar as farmácias baseia-se em uma análise do mercado no setor. Atualmente, o segmento de skincare movimenta R$ 250 bilhões no Brasil, sendo que R$ 11 bilhões desse total são transacionados em farmácias.
O setor de cuidados com a pele já representa 14% do mercado farmacêutico, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 21,4%.
Para a executiva, o foco inicial no varejo farmacêutico contempla géis de limpeza, séruns de tratamento e os itens mais vendidos da marca. A expectativa é que a linha seja expandida no terceiro trimestre de 2026 com novas categorias e extensões.
Omnicanalidade e lojas próprias
Além da forte expansão nas farmácias, a Simple mantém o olhar no ambiente digital, onde nasceu. Os marketplaces já representam o segundo segmento mais relevante em vendas para a marca, superando em volume as lojas físicas próprias.
No entanto, a estratégia física não foi abandonada. A empresa investe em unidades imersivas, como as abertas em Porto Alegre e Curitiba, para fortalecer a identidade visual e oferecer experimentação completa do portfólio.
Com essas frentes integradas, a Simple projeta um crescimento expressivo de dois dígitos para o ano de 2026.
