Cimed projeta R$ 2 bi de faturamento entre maio e julho

A Copa é um momento de grande expectativa para a população brasileira e, para a Cimed, também será uma oportunidade de alavancar as vendas. A farmacêutica projeta um faturamento de R$ 2 bilhões entre maio e julho. Patrocinador da Seleção Brasileira, o laboratório também aproveitará a sazonalidade para apresentar mais de 20 lançamentos. Os novos produtos abrangem as marcas Carmed, João e Maria e Lavitan.

Para impulsionar as vendas no Brasil, a companhia investirá R$ 200 milhões em ativações, com direito a lives. Com o apoio de influenciadores como Toguro e Jon Vlogs, as transmissões serão realizadas diretamente dos Estados Unidos, um dos países-sede da competição. A família Marques também viajará para acompanhar a Copa e mostrará os bastidores da experiência por meio de um reality show.

Cimed projeta 90 dias de campanha

Em visita à redação da Forbes, João Adibe Marques, CEO da empresa, revelou que a força-tarefa publicitária terá duração de cerca de 90 dias. “Demos a largada no começo do mês e vamos até o fim da Copa ou enquanto o Brasil estiver lá”, afirma.

A estratégia de envolver as marcas de multivitamínicos e HPC da Cimed busca ampliar a conexão com a torcida canarinho. “São várias frentes que vamos atrair por meio das pessoas e das marcas”, declara.

Fabricante projeta R$ 40 milhões só com Carmed Seleções Surpresa

Nas gôndolas do varejo farmacêutico desde o fim de abril, o Carmed Seleções Surpresa é uma das principais apostas para o período de jogos. Apenas com esse produto, a companhia projeta faturamento de R$ 40 milhões. Com edição colecionável e versões em miniatura, a marca trabalha com sabores inspirados em doces típicos de sete países – além do Brasil, Inglaterra, Itália, Espanha, Alemanha, Uruguai e França.

Atenta à febre do álbum de figurinhas, a linha adota um formato em que o consumidor só descobre qual opção adquiriu após abrir a embalagem. “Carmed tornou-se um verdadeiro fenômeno de marca, uma paixão que ultrapassa o produto e se conecta genuinamente com a cultura, as novas gerações e o senso de comunidade”, comenta Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed e head da marca.

Em entrevista exclusiva ao Panorama Farmacêutico, a executiva revelou que, neste ano, estão previstos mais de 60 lançamentos, entre novidades proprietárias e collabs. As novidades incluem a continuidade da parceria com a Coca-Cola. Com os novos produtos, a meta é crescer 15% em relação ao ano anterior.

Farmácias serão protagonistas

Segundo Karla, as farmácias seguem como o principal ponto de venda para Carmed. Nesse contexto, a Cimed dará atenção especial à experiência de compra no canal. “Estão previstas ativações que incentivam a experimentação e o engajamento, como mecânicas de troca e ações temáticas conectadas ao universo do futebol. As iniciativas ainda estão em fase de confirmação, mas queremos trazer as lojas para esse momento”, afirma.

Desde o lançamento, em 2017, a marca já movimentou cerca de R$ 2 bilhões no varejo. “Isso mostra como conseguimos construir uma categoria praticamente do zero e transformá-la em um fenômeno de consumo”, declara.

Aposta da companhia em HPC ainda não acabou

A Cimed atua nas categorias de oral care, baby care e desodorantes. No futuro, a fabricante também planeja entrar no segmento de proteção solar. Com faturamento projetado de R$ 4,8 bilhões para o ano, a companhia pretende alcançar R$ 10 bilhões até o fim da década.