E-commerce deve atingir 89,7% dos brasileiros ainda em 2026
E-commerce deve atingir 89,7% dos brasileiros ainda em 2026
por Gabriel Noronha em 
Siga nosso canal Um levantamento produzido pela NielsenIQ estima que 89,7% dos brasileiros pretendem realizar compras por meio do e-commerce durante o segundo semestre de 2026.
Dentre os entrevistados, 60,5% são homens e 39,4%, mulheres. A maior parte (58,1%) está concentrada na região Sudeste, enquanto a faixa etária de 35 a 64 anos representa 65,7% desse grupo. A pesquisa ainda apontou que 32,8% dos 1.550 respondentes possuem renda familiar entre quatro e dez salários mínimos.
Volume de vendas do e-commerce cresce, mas poder financeiro recua
O resultado da pesquisa contrasta com outros indicadores levantados pela NielsenIQ. De acordo com a consultoria, o volume de compras no meio digital avança na contramão da saúde financeira das famílias, uma vez que a parcela de indivíduos que relatam piora na situação econômica em relação ao primeiro trimestre cresceu 7,8 pontos percentuais.
Atualmente, 33,9% dos lares entrevistados apontam deterioração na condição financeira, segundo o estudo. Outros 37,7%, contudo, afirmam ter observado alguma melhora. De acordo com a NielsenIQ, a percepção mais negativa sobre a economia tende a pressionar a intenção de compra.
“Entre os que não pretendem consumir, a maior parte se encontra em situação financeira pior do que no ano anterior. Apesar disso, a compra por meios online já é extremamente consolidada no Brasil, o que justifica a alta intenção de compra”, explicou Andrea Stoll, líder para e-commerce da NielsenIQ.
Mercados de higiene e beleza e saúde se destacam no segmento
O cenário, que já reforça a importância da presença das farmácias no e-commerce, ganha ainda mais relevância no canal farma ao apontar as categorias de cosméticos e perfumaria e saúde como algumas das mais relevantes do varejo digital.
Os segmentos são pretendidos por 74,7% e 68,7% dos consumidores, registrando avanços de 21% e 20,2%, respectivamente. No caso dos cosméticos, a procura também aumenta em datas especiais. No último Dia das Mães, por exemplo, a demanda pela categoria cresceu 25,8%.
