Siga nosso canal A combinação entre o clima de Copa, a chegada do inverno e a pressão arterial inspiraram a OMRON Healthcare Brasil a criar a maior campanha de marketing de sua história no país, em parceria com o varejo farmacêutico.
Intitulada Haja Coração e estrelada por Galvão Bueno, a ação prevê ativações digitais e uma ampla estratégia de trade marketing, com foco na conscientização sobre a importância do monitoramento da pressão arterial.
“A campanha foi estruturada para aproveitar um período de grande relevância para a saúde da população. Durante o inverno aumenta a procura por produtos como inaladores e monitores de pressão”, contextualiza a diretora geral Fernanda Villalobos.
Segundo ela, a empresa busca uma comunicação capaz de gerar identificação imediata com o público. “O conceito Haja Coração faz uma conexão direta com momentos de emoção e estresse, que impactam diretamente a saúde cardiovascular”, afirma.
Farmácias como protagonistas da ação
Um dos grandes diferenciais da iniciativa está na participação ativa do varejo farmacêutico. A companhia transformou balconistas, atendentes e farmacêuticos em embaixadores da conscientização sobre pressão arterial.A proposta é que, entre os dias 17 e 30 de junho, esses profissionais gravem vídeos curtos de 15 a 30 segundos dentro das lojas, mostrando iniciativas para incentivar os consumidores a aferir a pressão arterial e conhecer os diferenciais dos monitores da marca.
A OMRON planeja estimular a criação de pontos extras, ampliar a exposição da categoria e fortalecer a abordagem sobre saúde cardiovascular durante o atendimento aos pacientes. Os conteúdos produzidos poderão ganhar destaque nas redes sociais da empresa durante os jogos da Seleção Brasileira, ampliando a visibilidade das farmácias participantes.
“Estamos falando de categorias diretamente relacionadas a doenças crônicas de alta prevalência, como hipertensão e asma, que oferecem oportunidades consistentes de geração de valor para o varejo e benefícios reais para os consumidores”, destaca Fernanda.
Para participar, os profissionais devem criar vídeos em formato vertical apresentando a farmácia, os produtos da OMRON e o mote oficial Haja coração, quando a OMRON entra em campo, a gente aguenta a pressão.
Os materiais serão avaliados com base na criatividade, qualidade da execução, organização do espaço de exposição e aderência à mensagem da campanha. As cinco melhores participações receberão kits de produtos da marca, incluindo monitores de pressão, balanças digitais, inaladores, termômetros e dispositivos.
Campanha acontecerá até 30 de junho/Foto: Divulgação
Educação em saúde no centro da estratégia
Para Al Pacino Freitas, diretor comercial da OMRON Healthcare Brasil, este também é um momento de enfatizar o autocuidado e a prevenção como pilares da saúde. “A campanha assume um caráter educativo, mostrando à população como o monitoramento da pressão arterial deve ser uma rotina essencial”, frisa.
Novidades reforçam portfólio para o canal farma
A ação também serve de vitrine para difusão do novo portfólio da fabricante. Entre os lançamentos estão o inalador portátil Inalar Mini; o Intellisense AFib, monitor de pressão com inteligência artificial capaz de detectar sinais de fibrilação atrial; a balança Connect 2, equipada com bioimpedância e múltiplos indicadores corporais; e o TENS Sport, dispositivo voltado ao alívio de dores musculares por estimulação elétrica.
Como enviar o vídeo
• Encaminhar o conteúdo para o canal oficial da campanha via WhatsApp ou e-mail
• Informar nome do participante, função, farmácia, cidade ou estado e perfis de Instagram da farmácia e do participante
Critérios de avaliação
• Organização e criatividade do ponto de venda
• Clareza da mensagem
• Qualidade básica do vídeo (imagem, áudio e enquadramento)
• Exposição positiva da marca e dos produtos
Dúvidas e suporte
• WhatsApp: (11) 91606-7082
• E-mail: vendasOHB@omron.com
A OMRON disponibilizou roteiros em versões curta e completa para apoiar as equipes na gravação dos vídeos. Basta utilizar o mote oficial da campanha e adaptá-lo à realidade da farmácia.
