Siga nosso canal Desta vez, porém, plataforma irá operar com participação de farmácias parceiras
A Novo Nordisk anunciou o relançamento da NovoCare Farmácia, plataforma própria que permite a comercialização direta de suas canetas emagrecedoras ao consumidor final.
A iniciativa D2C (direct to consumer) da farmacêutica, desenvolvida em parceria com a AS Medicamentos, foi anunciada inicialmente em julho e ficou disponível por pouco mais de 15 dias, até ser temporariamente suspensa.
Na ocasião, conforme noticiado pelo Panorama Farmacêutico, a companhia emitiu nota para afirmar que seguiria “acompanhando a evolução do cenário da saúde e buscando inovações que aprimorem a experiência do paciente”.
Projeto inicial da Novo Nordisk foi questionado pelo varejo
Uma das motivações para o recuo do laboratório dinamarques foi a reação enfática dos grandes players do varejo farmacêutico brasileiro. Entidades como a Abrafarma manifestaram preocupação com as rápidas mudanças nos canais de comercialização de medicamentos.
A associação reiterou à época que movimentos como o da Novo Nordisk “ferem a legislação vigente no país” e “fragilizam o modelo brasileiro de dispensação de medicamentos”, comprometendo uma etapa essencial da assistência à saúde.
Incertezas quanto ao cenário regulatório da prática também impactaram a atuação da farmacêutica. A comercialização direta de medicamentos ainda enfrenta restrições regulatórias, embora a Anvisa já tenha sinalizado avanços na regulamentação de marketplaces.
Farmacêutica adaptou o NovoCare Farmácia
Com o relançamento, a NovoCare Farmácia passou a permitir que consumidores em busca de Ozempic, Wegovy e Rybelsus acessem farmácias parceiras diretamente pela plataforma. A jornada de compra é realizada de forma virtual e integra etapas que vão da apresentação da receita médica ao NovoDia, programa de suporte ao paciente.
“O relançamento é mais um passo na evolução do nosso compromisso com as pessoas que convivem com doenças crônicas”, declara Natalia Ortiz, diretora sênior de marketing da área cardiometabólica da Novo Nordisk.
Especialista analisa movimento da Novo Nordisk
Cesar Bentim, consultor em estratégia para o mercado farmacêutico e conselheiro certificado pelo IBGC, vê com bons olhos a reformulação do modelo.
“As canetas emagrecedoras, assim como outros fármacos voltados ao tratamento da obesidade e do diabetes, integram uma categoria que exige prescrição responsável, dispensação qualificada, orientação e acompanhamento. A farmácia não deve ser vista como etapa intermediária da compra. Com o recuo da Novo Nordisk, temos agora a garantia de acesso seguro, responsável e sustentável”, avalia.
