Farmarcas transforma avanço dos GLP-1 em categoria
Associação estrutura estratégia para capturar oportunidades da jornada de emagrecimento e avança em rebranding para atualizar seu posicionamento
por Adriana Bruno em e atualizado em 
Siga nosso canal A Farmarcas criou uma categoria dedicada ao emagrecimento, com a meta clara de capturar as oportunidades geradas pelo avanço dos medicamentos da classe GLP-1 no varejo farmacêutico.
A estratégia reúne produtos complementares à jornada dos consumidores e prevê ações de gerenciamento de categorias, organização do ponto de venda e capacitação das equipes. A novidade foi apresentada durante o Encontro Farmarcas 2026, que aconteceu no dia 27 de agosto, em São Paulo.
Batizada de “Emagrecimento”, a nova categoria vai além da comercialização das chamadas canetas emagrecedoras. A proposta reúne itens como suplementos, vitaminas, whey protein, creatina e produtos de nutrição esportiva, direcionados a consumidores que utilizam medicamentos como Mounjaro, Wegovy e Ozempic ou buscam mudanças de hábitos relacionadas à saúde e ao bem-estar.
Farmarcas cria uma nova categoria no ponto de venda
O projeto já foi implantado em uma unidade piloto da rede Super Popular, que servirá de referência para a expansão do modelo.
A estratégia também inclui uma forma própria de gerenciamento de categorias, com orientações sobre organização do sortimento, exposição dos produtos, disposição nas gôndolas e treinamento das equipes.
“Não estamos criando um espaço para vender canetas emagrecedoras. Estamos estruturando um ambiente de orientação e cuidado para consumidores que já estão em tratamento ou decidiram investir em hábitos mais saudáveis. A proposta é facilitar essa jornada, reunindo produtos que fazem sentido para esse momento e priorizando a promoção da saúde e do autocuidado”, afirma Fábio Chacon, diretor Comercial da Farmarcas.
A aposta parte de uma mudança percebida na relação entre consumidores e farmácias. Para Chacon, a busca por longevidade, alimentação equilibrada e prática de atividades físicas amplia as possibilidades de atuação do varejo.
“As pessoas querem viver mais e melhor, praticam atividades físicas, buscam uma alimentação equilibrada e passaram a enxergar a farmácia como uma parceira nessa jornada. Nossa responsabilidade é oferecer informação, orientação e um ambiente preparado para atender essa nova demanda”, afirma.
Rebranding atualiza a marca e a comunicação
Enquanto estrutura uma nova estratégia comercial para suas redes, a Farmarcas também passa por um processo de rebranding. O projeto revisou elementos centrais do posicionamento da organização, incluindo propósito, valores corporativos, ambições, personas e propostas de valor.
A identidade visual principal, no entanto, será preservada. A nova fase será marcada pela incorporação de novos elementos verbais e visuais de apoio e pela definição de diretrizes para o tom de voz e a linguagem utilizados nos diferentes pontos de contato.
“A expectativa é fazer com que a Farmarcas se comunique de maneira uniforme com seus diversos públicos. Com novas diretrizes de tom de voz, arquétipo de linguagem e premissas bem definidas, conseguiremos adaptar a comunicação para que o entendimento seja claro e consistente em todos os pontos de contato”, afirma Ângelo Vieira, diretor de Comunicação.
