As vendas globais de artigos de luxo diminuirão entre 50% e 60% no segundo trimestre, apesar das reaberturas de lojas em alguns países e dos sinais de recuperação no mercado chinês, informou a consultoria Bain.
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A crise do coronavírus, que atingiu a China no final do ano passado antes de se espalhar para os demais países, manteve os compradores em casa e forçou varejistas a fechar lojas, resultando em uma parada esmagadora em uma década de crescimento espetacular para marcas de luxo.
Com o declínio de abril a junho, atingindo uma queda estimada de 25% nos três primeiros meses do ano, a Bain espera que as vendas globais de bolsas, roupas e cosméticos de luxo encolham entre 20% e 35% em 2020, em comparação com a estimativa anterior de uma redução de 15% a 35%. A consultoria, que produz previsões seguidas de perto para o setor, diz que levará até 2022-23 para que as receitas retornem aos níveis de 2019, estimados em 281 bilhões de euros.
Em um relatório publicado em abril, a consultoria McKinsey disse que a indústria de artigos de luxo pessoais deve contrair entre 35% e 39% este ano. Se as lojas permanecerem fechadas por dois meses, aproximadamente 80% das empresas de moda listadas na Europa e na América do Norte estarão “em um estado de dificuldades financeiras”, disse McKinsey.
Uma recente recuperação na China, onde o bloqueio foi gradualmente diminuído desde março, está ajudando a compensar parte do declínio na Europa e nos Estados Unidos, onde as lojas de artigos de luxo devem reabrir na segunda quinzena de maio.
Segundo a Bain, as marcas com melhor desempenho já estão registrando um aumento de vendas em relação ao mesmo período do passado na China. O tráfego das lojas quase caiu pela metade em relação ao ano passado, mas as pessoas que se aventuram estão mais inclinadas a comprar, e o gasto médio também aumentou.
Recuperação na China
A Bain não deu nome às marcas, mas a LVMH, proprietária da Louis Vuitton e da Dior, informou que suas vendas na China continental aumentaram 50% durante as primeiras semanas de abril, enquanto a Hermès também relatou uma forte recuperação na China.
Hugo Boss também disse estar vendo sinais de recuperação nas vendas tanto na China, como online, mas registrou queda de 17% nas vendas totais no primeiro trimestre e prevê uma diminuição de 50% no segundo trimestre. “Se um cliente vai à uma loja, á uma motivação muito boa para comprar”, diz Federica Levato, sócia da Bain.
Os compradores chineses representaram 35% dos gastos globais de luxo em 2019, e a Bain espera que sua influência no setor cresça ainda mais nos próximos anos, respondendo por quase metade de todas as vendas de luxo em 2025.
Com a expectativa de que as viagens globais não retornem aos níveis normais por até dois anos, os consumidores chineses que costumavam fazer a maior parte de suas compras de luxo no exterior estarão comprando em casa, acelerando uma tendência que já estava em andamento.
Pequim cortou impostos de importação e impostos sobre vendas, corroendo a vantagem competitiva de preços em destinos como Londres e Nova York, enquanto Hong Kong – há muito tempo um imã de compras para chineses do continente – perdeu seu brilho após os meses de protestos que aconteceram no ano passado.
“Com certeza, o repatriamento de compras na China será mais rápido”, diz Levato, acrescentando que a moral do consumidor também deve se recuperar mais rapidamente na Ásia do que na Europa ou nos Estados Unidos atingidos pela recessão.
Se as marcas de luxo puderem atender seus clientes na China com o mesmo nível de serviço e oferecer a mesma experiência (que normalmente ofereceriam no exterior), estas poderão recuperar a maior parte do que estão perdendo em termos de turistas chineses que não compram mais na Europa ou nos Estados Unidos”, garante.
A Bain espera que mais da metade das compras de artigos de luxo feitas por consumidores chineses ocorram na China até 2025.
Fonte: Visão da Moda
