Canetas emagrecedoras movimentam R$ 2,3 bilhões em vendas online

Entre os meses de janeiro e junho, os pedidos de canetas emagrecedoras e demais apresentações de medicamentos à base de GLP-1 em plataformas virtuais chegaram a 1,36 milhão, segundo levantamento da Serasa Experian. As informações são do Mercado & Consumo.

O total, que representa uma movimentação de R$ 2,34 bilhões no semestre, é resultado de um crescimento de 149%. O destaque negativo fica por conta da expansão acelerada do volume de tentativas de fraude, que somaram R$ 7,86 milhões no período.

Canetas emagrecedoras disparam no e-commerce

Com uma demanda quase 2,5 vezes maior, o segmento cresceu consideravelmente acima do mercado farmacêutico, que avançou 13,4% no mesmo intervalo.

Para Marcos Gouvêa de Souza, diretor-geral e fundador da Gouvêa Ecosystem, a tendência deve se intensificar com a chegada de novos produtos. “E os impactos envolvem os setores de saúde, moda, foodservice, bem-estar, academias e muito mais”, destaca.

Quem mais consome GLP-1?

O perfil de consumo por geração mostra concentração nas faixas etárias mais jovens do público adulto. Millennials e geração X lideram os pedidos, com 436,5 mil e 424,6 mil solicitações, respectivamente. Juntas, as duas gerações responderam por 63,1% do volume total no semestre.

Ainda que representem uma fatia menor do total, os baby boomers foram a geração com o crescimento mais acelerado, com alta de 273,7% e 164,6 mil pedidos. A geração alpha também apareceu no levantamento, com mais de 20,5 mil compras e movimentação de R$ 36 milhões.

Por gênero, as mulheres concentraram o maior volume de solicitações – 602,8 mil (44,2%). Elas movimentaram R$ 1 bilhão em pedidos, montante 75,2% superior ao do público masculino. Mais de 417 mil pedidos foram classificados na categoria “Outros”.

Dois a cada três pedidos são no Sudeste

A capilarização das compras ainda é um calcanhar de Aquiles para o setor. O Sudeste respondeu por 901,1 mil pedidos entre janeiro e junho, o equivalente a 66,1% do total.

Esse é um cenário que parece estar em transformação. Apesar do protagonismo de estados como São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e Espírito Santo, as demais regiões avançam em ritmo acelerado em comparação com o mesmo período de 2025:

• Nordeste: +195,2%
• Sul: +170,9%
• Norte: +170,5%

Dores do crescimento

O que também cresceu no período foram as tentativas de fraude. Segundo o levantamento, foram identificados 3.966 possíveis golpes, com um impacto financeiro na casa dos R$ 7,8 milhões.

A maioria dos casos (2,4 mil) ocorreu no Sudeste, seguida por 1.007 tentativas no Nordeste. Para Rodrigo Sanchez, diretor de autenticação e prevenção à fraude da Serasa Experian, evitar esses golpes sem burocratizar a jornada do consumidor é o grande desafio.

“Não basta avaliar apenas os dados cadastrais ou o meio de pagamento de forma isolada. É necessário combinar diferentes camadas de inteligência, como análise de identidade, dispositivo, comportamento e transação, para identificar riscos sem criar barreiras desnecessárias aos consumidores legítimos”, afirma.