Cimed anuncia nova marca com foco no mercado europeu

A partir de outubro, a Cimed passará a contar com sua primeira marca internacional. Após o sucesso de Carmed no mercado brasileiro, a farmacêutica entrará em Portugal com uma versão repaginada da linha, chamada Flavy. As informações são da Exame.

Para entrar em território lusitano, o laboratório estruturou uma parceria exclusiva com a Wells, rede de saúde, beleza e bem-estar com mais de 300 lojas. A companhia se destaca pelo portfólio de produtos e serviços, que vai de suplementos e cosméticos à realização de consultas com optometristas (profissionais de nível superior especializados na avaliação funcional da visão) e nutricionistas, por exemplo.

“Todo empreendedor sonha em ver a sua empresa atravessar fronteiras. Portugal será a porta de entrada dessa nova fase, com uma marca criada para o consumidor europeu a partir de todo o conhecimento que acumulamos construindo Carmed no Brasil”, declarou João Adibe Marques, CEO da companhia, em publicação nas redes sociais.

Proximidade cultural e forte presença brasileira serão trunfos para a Cimed

Os planos da empresa são testar as águas europeias em um mercado mais similar ao brasileiro, antes de mergulhar de vez no mercado do Velho Mundo. Mas essa não foi a única razão por trás da escolha.

Segundo a vice-presidente e head de Carmed e Flavy, Karla Felmanas, a demanda já existente nas redes sociais, vinda de consumidores brasileiros residentes no país, foi um importante motor. Segundo dados do Instituto Nacional de Estatística (INE), a comunidade brasileira passou de 278,1 mil pessoas em 2021 para 584,1 mil em 2025.

“A grande oportunidade foi, de fato, a escuta nas redes sociais de como o consumidor queria ter Carmed lá. Eles consomem muitos conteúdos de influenciadores brasileiros, além de músicas e filmes. A facilidade com a língua e o fato de já conhecerem a nossa marca foram os principais fatores para começarmos por Portugal”, explica.

Apesar dos pontos elencados, a executiva reconhece que haverá uma barreira cultural a ser superada. Para ela, esse é o momento de aprender como “driblar” essa dificuldade e entender, de fato, como o público português consome.

Novo mercado, nova marca

Apesar de Flavy herdar a identidade visual de Carmed, a Cimed optou por entrar no mercado português com uma marca inédita. O exemplo, segundo Karla, veio de outras empresas do segmento.

“Entendemos que, quando chegasse o momento de desbravar o mundo, deveríamos levar uma marca única. Se você olhar para a Nivea, por exemplo, há marcas que têm nomes diferentes dependendo do país”, argumenta.

A vice-presidente também aponta que, apesar do reconhecimento que o selo já conquistou no Brasil, nessa nova praça a ligação não é a mesma. Quanto à identidade visual, a ideia é que ela seja facilmente reconhecível.

“Os produtos são bem parecidos. A gente fez exatamente a mesma embalagem. Então há Carmed aqui e haverá Flavy lá. É exatamente a mesma coisa, só que com outro nome. Quem já conhece Carmed vai olhar e falar: ‘Nossa, é Carmed’”, declara.

Fabricante projeta € 1 milhão já no primeiro ano

Nesta primeira fase, a Cimed projeta um faturamento de cerca de € 1 milhão (aproximadamente R$ 6 milhões) no primeiro ano. Porém, a meta é que o mercado externo represente metade do faturamento do produto em até dois anos.

Outro destaque é que, repetindo a estratégia aplicada no Brasil, a farmacêutica não fará grandes investimentos em mídia nesta fase inicial. “É muito mais um material de trade marketing que estamos fazendo com os nossos parceiros do que esse investimento grande”, afirma.

Um dos principais diferenciais para conquistar espaço no mercado europeu será a precificação. A executiva garante que os produtos chegarão com preços na faixa de € 6,90 (R$ 40,54).

“Flavy é apenas o começo. Já fizemos algumas reuniões com a pessoa responsável pela distribuição em Portugal e percebemos o interesse em outros produtos. Acredito que a estratégia que estamos construindo para Carmed poderá ser replicada com facilidade para outras marcas”, finaliza.