De um lado, 16% dos brasileiros morando sozinhos; de outro, famílias com avós, pais e netos na mesma casa. A dinâmica na lavagem das roupas, claro, é diferente. Para alcançar esses diferentes perfis de consumidores, a Flora, detentora de marcas como Minuano e Assim, segue ampliando suas linhas de sabão em pó.
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A empresa dobrou a aposta em embalagens flexíveis, que entregam melhor custo-benefício para o cliente, e passará a envasar o produto em bags que vão de 450g a 4,5kg. A companhia irá investir R$ 20 milhões na ampliação de sua fábrica de detergente em pó, localizada em Itajaí (SC). A planta ganhará mais duas linhas de produção dedicadas ao produto, o que irá dobrar a capacidade atual de envase da unidade. Até 2023, a previsão é criar outras três linhas de produção dedicadas ao produto, totalizando sete linhas.
‘Temos acompanhado com atenção dois comportamentos de compra: a busca por embalagens maiores, do tipo ‘tamanho família’, e a busca por embalagens individuais. Nos atacarejos (Cash & Carry), que também atendem grandes utilizadores, há forte demanda por embalagens de 4,5Kg em todo o país, por exemplo. Já entre os clientes finais das regiões Norte e Nordeste, a preferência é por embalagens menores, de 450g. Desses comportamentos surgiu a demanda por novos tamanhos de embalagens’, explica Félix Boeing, Diretor da Unidade de Negócio Home Care da Flora.
Fonte: 2A+ Cosmética
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