Novo Nordisk reformula marca e mira novo ciclo

A Novo Nordisk inicia uma nova etapa de sua estratégia corporativa com uma reformulação de marca, logotipo e posicionamento. Embora Novo Nordisk A/S permaneça como o nome legal da companhia global, “Novo” passa a ser a marca utilizada no dia a dia.

Segundo a farmacêutica, a mudança busca tornar a identidade mais memorável e alinhada à forma como as pessoas se relacionam atualmente com a própria saúde. “A reformulação da marca foi concebida para ser mais memorável e relevante para a forma como as pessoas lidam com a sua saúde atualmente”, afirmou a empresa em comunicado divulgado nesta segunda-feira (14). A informação é do Fierce Pharma.

Para Mike Doustdar, CEO da Novo, a reformulação mantém o consumidor no centro da estratégia da companhia. “As pessoas sempre estiveram no centro da ciência da Novo. A assistência médica precisa se tornar mais ágil, relevante e fácil de integrar ao dia a dia”, pontua

Novo posicionamento

A nova identidade corporativa será acompanhada pela abordagem “Saúde Duradoura Começa Agora”. De acordo com a Novo, o conceito “se baseia na ideia de que a saúde duradoura começa hoje, não algum dia, por meio de um progresso que as pessoas podem ver e sentir dia após dia”.

A companhia também apresenta uma nova camada de cultura corporativa, denominada “The Novo Way”. O conjunto reúne princípios que, segundo a empresa, deverão sustentar a cultura organizacional e orientar a forma de atuação da companhia.

O movimento ocorre em um momento de forte competição nos mercados de obesidade e diabetes, nos quais a companhia disputa espaço com a Eli Lilly. A Novo comercializa medicamentos como Wegovy, em versões injetável e comprimido, e Ozempic.

Disputa pelo mercado de obesidade

Nos últimos dois anos, a Eli Lilly ampliou o desafio competitivo à Novo com produtos como Zepbound, Mounjaro e Foundayo, intensificando a disputa em uma das principais frentes da indústria farmacêutica.

O desempenho das duas companhias também se refletiu no mercado financeiro. As ações da Novo recuaram significativamente desde o pico registrado há dois anos, enquanto os papéis da Lilly avançaram.

A farmacêutica norte-americana alcançou capitalização de mercado superior a US$ 1 trilhão neste ano, em um movimento associado à preferência dos investidores pela estratégia da companhia diante da concorrente dinamarquesa.

A nova identidade corporativa representa uma tentativa de estabelecer um ciclo de renovação para a companhia, enquanto a Novo busca recuperar o ritmo de crescimento e fortalecer sua posição na disputa pelo mercado de obesidade e diabetes.  “Nossa marca e cultura são estrategicamente importantes e aprimorarão nossa forma de operar e competir, mas a razão da nossa existência não mudará. Permanecemos fiéis ao nosso propósito de transformar a vida das pessoas e somos ambiciosos em relação ao nosso futuro, para ajudá-las a ter saúde duradoura, começando agora”, finaliza Doustdar.