O laboratório farmacêutico EMS está investindo R$ 500 milhões no negócio de prescrição médica para crescer em 20% o faturamento da área este ano, para R$ 2 bilhões. Os recursos serão direcionados para ampliar a força de vendas, promover produtos, em marketing e lançamento de seis medicamentos só nessa categoria.
No apelo junto à classe médica, a EMS vai aumentar o time de propagandistas para aproximadamente dois mil profissionais, dos atuais 1,6 mil. Eles são responsáveis por realizar média de 22 mil visitas a médicos por dia. Atualmente, o segmento de prescrição representa 40% do faturamento da empresa. A unidade de genéricos, vem em segundo lugar no faturamento, com 33%.
Fonte: O Estado de S. Paulo
