Ranking avalia engajamento digital das farmacêuticas

A Zeeng, especializada em monitoramento de performance nas redes sociais, classificou o engajamento digital das farmacêuticas no Instagram. O relatório considerou o desempenho de 193 empresas no primeiro trimestre deste ano e traz insights bem interessantes.

A análise mensurou o volume de postagens dos laboratórios e também o nível de interação com as publicações, incluindo curtidas, comentários e compartilhamentos. O resultado final representa a média por post.

“O principal objetivo foi identificar quem realmente transforma presença em engajamento real, combinando eficiência de conteúdo, consistência e capacidade de ativar a audiência”, enfatiza Eduardo Prange, CEO da consultoria.

Os 20 perfis de farmacêuticas com maior engajamento médio no Instagram

O ranking revela vantagem expressiva da Pfizer na primeira posição, com uma pontuação mais que duas vezes superior à da Neo Química, que aparece em segundo lugar.

Para Prange, a farmacêutica norte-americana vem procurando reduzir o peso de comunicação institucional fria, em favor de conteúdos ligados a temas como prevenção, qualidade de vida e educação em saúde. “A aposta reside em dar menos foco ao produto e mais ao contexto do paciente, com histórias que realçam jornadas de cuidado. A humanização é o eixo central”, avalia.

Ainda é possível enxergar uma grande disparidade entre o top 5, completado pelas brasileiras Cimed, Cristália e Aché, respectivamente, e o restante da lista, que segue uma variação média mais uniforme. No caso do Cristália, sua inserção entre as primeiras colocadas tem relação direta com o investimento na polilaminina.

“Essas farmacêuticas nacionais vêm conseguindo manter uma comunicação direta e frequente, com tom acessível e conexão com o consumidor. Porém, a presença delas no Instagram ainda está muito fundamentada na difusão de produtos, o que pode explicar a distância em relação à líder”, argumenta.