Ultra Popular inaugura primeiro atacarejo no Maranhão

A Ultra Popular, marca administrada pela Farmarcas, inaugurou em São Luís (MA) sua primeira unidade no formato de atacarejo. A operação, chamada Ultra Atacarejo Farma, é voltada a consumidores e pequenos negócios que realizam compras em maior volume. As informações são do portal Mercado & Consumo.

Instalada na Rua São Luís, 222, no bairro João Paulo, a loja tem 275,57 m² de área total, sendo 258 m² de salão de vendas, além de três vagas de estacionamento e uma vaga exclusiva para pessoas com deficiência. O mix reúne medicamentos, produtos de higiene, beleza e itens de saúde, com preços de atacado.

Ultra Atacarejo Farma mira compras em volume

O projeto foi desenvolvido pelo empresário Fábio Rodrigues, que possui mais de 100 lojas no Maranhão. A proposta surgiu a partir da demanda regional por uma operação capaz de atender compras concentradas, tanto de pequenos empreendedores quanto de consumidores.

Para comunicar o novo formato, a unidade adotou o posicionamento “A farmácia com preço de atacado”. Segundo Guto Zavarelli, gerente de marketing da Farmarcas, a identidade preserva elementos da Ultra Popular, mas incorpora características próprias para diferenciar a operação.

“Quando falamos em uma operação com preços de atacado, precisávamos deixar claro para o consumidor que ele encontraria uma nova proposta dentro de uma marca que já conhece e confia. Por isso, o conceito parte diretamente da força da Ultra Popular e se traduz no posicionamento ‘A farmácia com preço de atacado’. A ideia é comunicar de forma simples que estamos diante de um modelo diferente, pensado para quem busca economia e compra em maior volume”, afirma.

Neste primeiro momento, o Ultra Atacarejo Farma será tratado como uma experiência regional. A Farmarcas acompanhará os resultados e a aceitação do público antes de avaliar a possibilidade de levar o formato para outras localidades.