GLP-1 muda cesta de beleza nas farmácias

O avanço do uso de medicamentos à base de GLP-1 começa a repercutir na cesta de beleza e cuidados pessoais do varejo farmacêutico. Levantamento da Scanntech, realizado a partir dos tíquetes de vendas do mercado farmacêutico, aponta crescimento de produtos especializados para pele e cabelos, em contraste com a retração de itens de rotina básica.

O principal destaque está nos xampus medicamentosos, que registraram alta de 29,4% em unidades vendidas nos últimos 12 meses. No mesmo período, as vendas de xampus comuns recuaram 4,2%, enquanto os condicionadores tiveram queda de 10,3%.

Para Priscila Ariani, diretora de marketing da Scanntech, a transformação no setor de cosméticos caminha lado a lado com a popularização dos tratamentos para emagrecimento. “Por isso, nós avaliamos que a expansão do uso desses medicamentos está associada ao surgimento de novas necessidades de cuidado com a pele e os cabelos, justificando o dinamismo de categorias ligadas a tratamentos e ativos funcionais”, diz.

Produtos especializados avançam nas farmácias

Canal farma concentra especialização

A análise por canal reforça diferenças importantes entre farmácias e o alimentar, formado por supermercados e atacarejos.

A retração de produtos básicos, como xampus regulares, condicionadores, sabonetes e hidratantes corporais, é observada nos dois canais. Segundo a Scanntech, o faturamento dessas categorias é sustentado principalmente por preço. “No canal farmácia, a força motriz são os produtos de maior especialização clínica, como os xampus medicamentosos, dermocosméticos, séruns e cremes para os olhos”, pontua Priscila.

Já no canal alimentar, a expansão está mais concentrada em itens complementares de higiene e cuidado pessoal, com destaque para o óleo corporal (+16,0% em unidades), desodorante em creme (+5,9%), sabonete líquido (+3,7%) e kits de xampu (+3,2%).

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Especialização ganha espaço na cesta

Preço do xampu medicamentoso recua 8,9%

A queda de cabelo é apontada como um dos possíveis efeitos associados ao uso de canetas emagrecedoras. Nos últimos 12 meses, o preço médio do xampu medicamentoso recuou 8,9%, movimento que também pode ter contribuído para o avanço da categoria.

Segundo o estudo, o uso de medicamentos à base de GLP-1 cresceu 244% no primeiro semestre de 2026, na comparação com o mesmo período de 2025. No segundo trimestre, o avanço foi de 35% em relação ao primeiro trimestre.

Dermocosméticos ganham espaço

O movimento de maior procura por produtos especializados aparece na categoria de dermocosméticos. De acordo com a Scanntech, esses produtos registraram alta de 8,2% em faturamento e 5,8% em unidades nos últimos 12 meses.

No recorte por finalidade, os tratamentos corporais cresceram 8,8% em unidades, enquanto os faciais avançaram 6,8%.

Entre os cosméticos regulares destinados ao rosto, houve maior procura por produtos com funções específicas. As vendas de cremes para os olhos cresceram 25% em unidades, seguidas por séruns faciais, com alta de 12,7%, e tônicos faciais, que avançaram 6,2%.

Na direção oposta, o hidratante corporal clássico, associado a uma rotina mais básica de cuidados, registrou queda de 1% em unidades. “Concluímos que o consumidor brasileiro, cada vez mais influenciado pela saudabilidade e pelos reflexos dos tratamentos no corpo, está diversificando sua cesta de cosméticos em busca de soluções direcionadas, ativos especializados e benefícios específicos”, finaliza.