Campanhas digitais impulsionam e-commerces de farmácias

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O que campanhas digitais de e-commerces de farmácias com influenciadoras de beleza e ações com uma marca de MIP têm em comum? Elas ajudaram a impulsionar o crescimento mensal de dois grandes players do varejo farmacêutico nacional.

Os dados fazem parte do estudo exclusivo da Similarweb, plataforma que mensura o tráfego de páginas da internet, encomendado pelo Panorama Farmacêutico. E agora as análises contam com uma novidade. Com a aquisição da Admetricks, startup chilena especializada em inteligência publicitária, o levantamento aponta as ações que as varejistas estão fazendo como diferencial competitivo no ambiente online.

Os meses de maio e junho apresentaram um crescimento acelerado no tráfego, com 319 milhões de visitas aos e-commerces de farmácias. Esse volume representa um crescimento de 21,8% em relação ao mesmo período de 2023.

Total de visitas a e-commerces de farmácias
(dados acumulados de abril a junho/2024)

Fonte: Similarweb

Rede gaúcha e mineira destacam-se entre e-commerces de farmácias 

A análise enfatiza os resultados obtidos pelos e-commerces de farmácias de uma rede gaúcha e outra mineira. A Panvel (RS) teve aumento de 12,9% na média de tráfego digital por mês e ocupa a sétima posição nesse quesito. “De acordo com os dados da Admetricks, observa-se que a rede apostou em uma campanha digital agressiva no período, ao conceder descontos de até 40% em medicamentos de bem-estar e produtos de higiene e cuidados básicos”, aponta Vicky Almeida, líder de insights latam da Similarweb.

Além disso, a varejista também trabalhou fortemente com linhas de maquiagem desenvolvidas por influenciadoras como Boca Rosa, Mari Maria Makeup, Larissa Manoela e Bruna Tavares. O objetivo era fisgar o público mais jovem, que viu a marca nascer no ambiente digital.

Já a Drogaria Araujo (MG), que ocupa a décima colocação na lista dos maiores e-commerces de farmácias, cresceu 44% em tráfego no segundo trimestre. “Além da tradicional Campanha Imposto Zero, a varejista investiu em uma ativação específica com o Allegra, antialérgico da Sanofi, em um movimento para aumentar a visibilidade por meio de parcerias com a indústria”, ressalta Vicky.

Busca orgânica puxa tráfego digital dos e-commerces de farmácias

A busca orgânica representa 42,5% da aquisição de tráfego pelos e-commerces de farmácia. “Esse dado ratifica a relevância das estratégias de SEO para levantar o volume. É muito importante que as redes do varejo farmacêutico entendam de fato o comportamento de busca do consumidor, considerando a sazonalidade e até datas comemorativas. É a garantia para ampliar receita e engajamento”, acrescenta.

Top 20 tendências de busca

A pesquisa mapeou ainda as palavras-chave que encabeçam o acesso orgânico às páginas. O Ozempic manteve-se na ponta com tranquilidade. Completaram o pódio o Durateston, medicamento da Aspen Pharma voltado à reposição de testosterona; e o Venvanse, fabricado pela Takeda, mas que acaba de ganhar uma versão genérica por meio da Pharlab, para tratamento de TDAH.

Fonte: Similarweb

Top 20 e-commerce de farmácias

O ranking de e-commerce de farmácias continua sob a liderança da RD Saúde. A maior rede de farmácias do país tem suas duas bandeiras, Raia e Drogasil, na primeira e terceira colocação respectivamente, com 20,3 milhões e 14,7 milhões de visitantes mensais cada. Em segundo lugar está a Consulta Remédios, com 20,2 milhões de visitantes por mês.

Fonte: Similarweb