Canal farma amplia espaço na cesta de beleza

O canal farma ampliou sua participação no mercado de higiene e beleza e ganhou espaço na carteira de consumo dos brasileiros. Dados da NielsenIQ mostram que as farmácias registraram crescimento de 10,4% em valor e 3,6% em unidades no acumulado de 2026, na comparação com o mesmo período do ano anterior.

O desempenho coloca o segmento entre os destaques da movimentação da cesta de higiene e beleza. No mesmo levantamento, o crescimento em valor foi de 7,6% no autosserviço e de 6,3% no cash & carry. Já o e-commerce apresentou a maior expansão, com avanço de 21% em valor e 13,2% em unidades.

A relevância das farmácias também aparece na distribuição das vendas da categoria. O estudo assinado por Domenico Filho, diretor de atendimento ao varejo NielsenIQ Brasil; e Rubens Costa, gerente de atendimento ao varejo da NielsenIQ Brasil, mostra que o canal responde por 36,3% do valor movimentado no segmento. Está à frente do autosserviço, com 27,3%, e do cash & carry, com 27,9%. “O comércio eletrônico representa os 5,3% restantes”, dizem os executivos.

Participação dos canais na cesta de H&B

Farmácia ganha espaço na carteira do consumidor

O avanço também aparece na distribuição dos gastos entre os canais. No indicador Share of Wallet, que considera autosserviço, cash & carry, farmácia e perfumaria, a participação das farmácias passou de 11,1% para 11,7% entre os períodos móveis encerrados em maio de 2025 e maio de 2026.

Preços e sortimento entram na disputa

A competitividade de preços é outro aspecto observado pelo estudo. Na comparação entre farmácias, autosserviços e atacarejos, considerando os produtos de H&B, o indicador de competitividade passou de 93,8 em 2024 para 94,4 em 2026.

A apresentação também aponta uma interseção relevante entre os produtos comercializados pelos diferentes formatos de varejo. O cash & carry apresenta cobertura de 78% dos itens comercializados pelas farmácias, enquanto o autosserviço alcança 90%. “Os percentuais mostram a presença de produtos compartilhados entre os canais e a disputa por categorias semelhantes”, comenta Costa.

A presença dos mesmos itens em diferentes estabelecimentos acompanha a ampliação da jornada multicanal do consumidor. Nesse cenário, a disponibilidade dos produtos e a composição do sortimento também fazem parte da disputa pela cesta de beleza.

Desempenho de H&B por canal

Preço médio acompanha avanço das vendas

Na composição do desempenho de H&B, o canal farma registrou variação de 6,5% no preço médio. O indicador acompanha o crescimento de 10,4% em valor e de 3,6% em unidades no acumulado de 2026, na comparação anual.

Os dados reforçam a dimensão da categoria para o varejo farmacêutico. Além de responder por mais de um terço do valor movimentado na cesta de H&B, as farmácias ampliaram sua participação na carteira de consumo dos brasileiros.