Cimed aposta no esporte para conectar marcas

A Cimed aposta há mais de duas décadas no esporte como uma das plataformas para construção e fortalecimento de suas marcas. O primeiro patrocínio foi firmado em 2001, com o Vila Nova Futebol Clube, de Goiás. Desde então, a companhia ampliou sua atuação para modalidades como futebol, vôlei e automobilismo, com uma estratégia baseada em frequência e consistência.

No futebol, a presença ganhou relevância ao longo dos anos, com apoio a clubes nacionais e regionais. Em 2015, a empresa iniciou a parceria com a CBF, que se tornou uma das principais plataformas esportivas da companhia. A farmacêutica também patrocinou Grêmio, Figueirense, Portuguesa, Santos, Botafogo, Fluminense, Cruzeiro, América-MG e Vitória.

Entre 2016 e 2019, a Cimed esteve ainda ao lado da Confederação Brasileira de Voleibol, apoiando as seleções nacionais, além das Superligas Masculina e Feminina e do Circuito Brasileiro de Vôlei de Praia. Em 2022, retomou o patrocínio ao Cruzeiro e, em 2025, ampliou novamente a atuação, passando a patrocinar 11 atletas olímpicos e retomando a parceria com o Palmeiras.

Atualmente, a companhia mantém contratos com Palmeiras, Cruzeiro, Pouso Alegre-MG e Botafogo-PB, ampliando a presença em diferentes regiões e públicos.

“O esporte deixou de ser apenas uma frente de patrocínio e passou a fazer parte da estratégia de construção das nossas marcas, consolidando-se como uma verdadeira plataforma de comunicação, capaz de gerar ainda mais conexão e proximidade com o consumidor”, argumenta Eduardo Felmanas, gerente executivo comercial de novos canais e hospitalar.

Estratégia de longo prazo

A decisão de investir no segmento surgiu da identificação da companhia com os valores e a força do esporte brasileiro. A iniciativa passou a considerar uma visão de longo prazo, com diferentes projetos e propriedades esportivas. “A estratégia também ganhou força diante da percepção de que poucas empresas do setor farmacêutico ocupavam esse território de maneira consistente”, ressalta.

A Cimed não divulga o valor total destinado anualmente aos patrocínios esportivos. Felmanas explica que os contratos têm valores distintos conforme cada parceria e contemplam diferentes propriedades, clubes, atletas e projetos.

Produtos e ativações

Os patrocínios não se limitam à exposição do logotipo nos uniformes. A Cimed também associa produtos e marcas às equipes patrocinadas. Entre os exemplos estão a presença de Super nos uniformes de Cruzeiro e, em breve, do Palmeiras, além da linha do clube alviverde com as marcas Super, João e Maria, Carmed e Lavitan. A companhia também desenvolveu o Carmed Cruzeiro e o desodorante Super do Palmeiras, aproximando produto e torcida.

Na avaliação dos resultados, a Cimed acompanha indicadores de alcance, engajamento, exposição e performance. A análise de desempenho também considera os resultados de cada ação e produto. Nesse processo, são levados em conta indicadores relacionados à distribuição e ao sell-out