A conversão de bandeira das farmácias da Extrafarma começa a se tornar realidade. A Pague Menos, controladora da rede adquirida em agosto de 2022, deu início a um projeto-piloto de transição das marcas.
A medida encontra-se em fase de testes e já englobou, até o momento, mais de 40 lojas nos estados do Ceará, Paraíba, Pernambuco e Rio Grande do Norte.
“Para fazer essa migração, a gente resolveu trabalhar em mercados onde a rede tinha uma atuação pequena e a Pague Menos, uma operação muito relevante. Para a nossa satisfação, essa mudança foi extremamente eficiente”, comentou Patriciana Rodrigues, presidente do conselho de administração, em entrevista ao jornal O Povo (CE).
Em Fortaleza, terra natal da Pague Menos, a conversão já ocorreu em duas unidades – sendo uma na tradicional Avenida Beira-Mar e outra no Aeroporto Internacional da cidade. Para 2024, a varejista começou estudos nos outros seis mercados onde atua a Extrafarma – Amapá, Bahia, Maranhão, Pará, São Paulo e Tocantins.
“Quanto mais o tempo for passando e a gente se sentir seguro com essas migrações, pode ser que daqui a algum tempo tenha a confirmação dessa mudança forte de bandeira”, acrescenta Patriciana.
A executiva não descarta converter bandeiras da Pague Menos em Extrafarma, dependendo da análise de mercado das demais praças. Especialistas ouvidos pelo Panorama Farmacêutico, no entanto, acreditam que essa hipótese seja pouco provável.
O plano prioritário da Pague Menos é implementar consultórios médicos nas unidades da Extrafarma, que funcionariam como hubs para serviços completos de atenção primária.
Farmácias da Extrafarma vêm sendo um ônus para a Pague Menos?
As farmácias da Extrafarma pareciam simbolizar uma retomada do movimento de fusões e aquisições no varejo farmacêutico brasileiro, que até então só havia acontecido no início da década passada com a Raia Drogasil e o Grupo DPSP.
Em 2022, a Pague Menos investiu R$ 737 milhões na compra da oitava maior rede de farmácias do país – sétima se consideradas apenas as redes associadas à Abrafarma. De acordo com o ranking da Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC), a Extrafarma detinha um faturamento de R$ 2,1 bilhões e 481 PDVs.
A aquisição aumentou de 1.165 para 1.646 o número de lojas da Pague Menos, mas o market share teve avanço tímido de 5,7% para 6,1%. A pressão sobre custos aumentou e o resultado fica escancarado na relação entre receita e despesa. Enquanto a lucratividade líquida totalizava R$ 192 milhões em 2022, a varejista cearense convive com um prejuízo de R$ 12,3 milhões no balanço de janeiro a setembro de 2023.
Em novembro do ano passado, a Pague Menos oficializou a intenção de fechar 20 PDVs da Extrafarma. Antes desse anúncio, oito unidades haviam sido fechadas em razão de condições concorrenciais do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) e outras 35 por razões operacionais.
E com a revisão para baixo da expansão territorial, a companhia viu suas ações na B3 despencarem mais de 11% na semana passada. Analistas do Itaú BBA rebaixaram a recomendação de compra dos papéis da varejista, que passou para o status neutro, e reduziram o preço-alvo de R$ 5 para R$ 4,20 até o fim deste ano.
