GLP-1 e K-Beauty transformam a jornada de autocuidado nas farmácias

O crescimento acelerado do mercado de canetas emagrecedoras e a influência das tendências sul-coreanas estão redefinindo a jornada de autocuidado no varejo farmacêutico brasileiro.

Essa combinação inédita abre frentes bilionárias de gôndola, pautando parte da programação do Abrafarma Future Trends 2026 e exigindo que as farmácias evoluam do modelo de transação comercial para hubs de saúde e beleza.

De um lado, o mercado de agonistas de GLP-1 explodiu no Brasil, saltando de R$ 2,2 bilhões em 2021 para R$ 10,4 bilhões em 2025. Essa rápida expansão gera novos efeitos estéticos e de saúde no consumidor, que busca soluções nas farmácias para flacidez na pele, queda de cabelo e reposição nutricional.

De outro lado, o modelo de K-Beauty (beleza sul-coreana) consolida a linguagem ideal para atender a essas demandas por meio da educação ativa. Em vez de apenas expor produtos, o varejo aprende a “educar antes de vender”, estruturando rotinas completas de tratamento passo a passo na loja física.

GLP-1 e K-Beauty movimentam o portfólio das farmácias

Essa fusão conceitual já é realidade no país, onde grandes redes decidiram apostar em lojas focadas no segmento de beleza. Na Raia Conceito, por exemplo, inaugurada no início do mês, 65% do espaço da loja é dedicado exclusivamente para a categoria, reforçando o papel do PDV como principal canal de descoberta de novos produtos e ativação de rotinas personalizadas.

A experiência da loja física, equipada com análise de pele e consultoras treinadas, responde por 87% das primeiras compras da categoria. A tecnologia e o atendimento consultivo fidelizam o cliente no ambiente físico, enquanto 35% das recompras subsequentes migram naturalmente para o e-commerce.

Emanuele Rodrigues, VP do GC Líderes Brasil e uma das palestrantes do 13° evento da Abrafarma, enfatiza que essa integração maximiza o valor gerado por cliente. “K-Beauty ensinou a linguagem da rotina. GLP-1 amplia a oportunidade de aplicá-la em novas cestas”, pontua a executiva.

Outra varejista que já confirmou investimento na tendência é a Nissei, que revelou durante o painel Encontre o Varejista a inauguração de uma farmácia com foco no mercado de beleza ainda neste mês, na região da Avenida Paulista.