RD Saúde estreia Raia Conceito com 50 novas marcas
Loja servirá como laboratório para expansão do sortimento, retail media e novas experiências de consumo
por Adriana Bruno em 
Siga nosso canal A RD Saúde estreia nesta quarta-feira, dia 5, sua primeira Raia Conceito, formato que amplia a aposta da companhia no mercado de beleza premium.
A unidade incorpora 50 novas marcas, sendo 33 premium, acrescenta 2.500 SKUs ao portfólio de beleza e passa a oferecer cerca de 12 mil itens em autosserviço. O modelo também será adotado pela Drogasil Conceito e servirá de base para futuras expansões da rede.
Instalada no Itaim Bibi, em São Paulo, a loja destina mais de 65% dos seus 364 m² às categorias de beleza, estreando segmentos inéditos para a rede, como fragrâncias e produtos profissionais para cabelos.
A estratégia busca aumentar a participação de categorias de maior valor agregado e ampliar as oportunidades para a indústria dentro do canal farma.
“O consumidor de beleza está mais informado, pesquisa, compara e busca orientação especializada. Criamos um ambiente que integra conveniência, experimentação e confiança para acompanhar essa evolução do mercado”, afirma Renato Raduan, CEO da RD Saúde.
Loja conta com 364 m2 de área, sendo 65% dela destinado às categorias de beleza / foto: Divulgação
RD quer fortalecer a experiência de compra do shopper
Além da ampliação do sortimento, o projeto reforça a estratégia de experiência de compra. A operação contará com aproximadamente 10 consultoras especializadas, Beauty Studio para demonstração de produtos, análise de pele por meio do equipamento Visia e espaços dedicados a lançamentos e ativações desenvolvidas em parceria com a indústria.
A unidade também amplia a estratégia de retail media da companhia. Serão mais de 18 telas digitais distribuídas pela loja, operadas pela Impulso, plataforma de publicidade da RD Saúde, integrando campanhas das marcas ao ambiente físico.
“O ambiente privilegia a experimentação, a descoberta e a orientação especializada, com espaços dedicados a lançamentos, novidades e ações desenvolvidas em parceria com a indústria”, destaca Daniel Campos, diretor de Marketing e Clientes da RD Saúde.
A inauguração acompanha o avanço da beleza premium no Brasil. Segundo a Circana, o segmento registrou crescimento de 10% no primeiro trimestre de 2026, acima da média global de aproximadamente 7%, reforçando o potencial da categoria para o varejo farmacêutico.
A primeira Raia Conceito resulta da reforma de uma unidade existente e foi desenvolvida em um modelo arquitetônico modular, que permitirá sua replicação em novas lojas e reformas. A RD Saúde informa que utilizará os resultados da operação para definir o ritmo de expansão do conceito pelo país.
“A proposta combina a confiança da farmácia com novas categorias, marcas e serviços. O objetivo é aprender com o consumidor e evoluir continuamente a experiência de loja”, conclui Raduan.
