A nova fábrica da P&G iniciou operações no último fim de semana no município de Seropédica, no Rio de Janeiro. As informações são do O Globo.
A planta já concentrava a produção da linha de higiene bucal e de marcas como a Oral-B. Agora, a companhia ampliou a estrutura do local para incluir a divisão de cuidados com cabelo, cujo carro-chefe é a marca Pantene. A área total é de 15 mil m², na qual estarão distribuídos 1.200 funcionários e colaboradores.
O investimento de R$ 600 milhões representou o maior aporte da P&G no Brasil nos últimos cinco anos. A estratégia é clara. A empresa quer reduzir a necessidade de importações e, com a planta ampliada, passará a produzir 90% dos itens comercializados em território nacional ou com exportação para a América Latina. Anteriormente, esse percentual chegava a 70%.
“A P&G tem muito que crescer no Brasil, quando comparado à sua presença global. Nós estamos em nove de cada dez lares brasileiros, mas não com todas as marcas”, ressalta o presidente André Felicíssimo.
O executivo destaca a relevância do Brasil para os negócios globais da companhia, amparado por indicadores de mercado. De acordo com a Kantar, a rotina de cuidados de higiene e beleza voltou a crescer no pós-pandemia. E uma pesquisa interna da P&G com consumidores revelou que 85% das mulheres brasileiras afirmam que qualquer beleza pode ser obtida com esforço, contra apenas 35% das norte-americanas.
Nova fábrica da P&G sustentará ampliação do mix
A nova fábrica da P&G também respaldará a ampliação do mix. Nos últimos 12 meses até maio, a empresa teve incremento acima de 10% nas vendas em todas as categorias.
O novo portfólio contempla os cremes de tratamento capilar e condicionadores da linha Pantene Pro Vitaminas Peroladas, que terão embalagens transparentes para tornar o conteúdo visível aos consumidores.
