Uma propaganda de pomada contra assaduras virou razão para uma disputa entre a Bayer e a Johnson & Johnson (J&J), fabricantes do Bepantol Baby e do Hipoglos, respectivamente. As informações são da Folha de S.Paulo.
No fim da semana passada, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) acolheu um pedido da J&J e solicitou a suspensão de uma parte da campanha do Bepantol nas redes sociais, alegando que as peças publicitárias faziam comparações indiretas entre os produtos.
Nos anúncios, a Bepantol não mencionava diretamente a Hipoglos, mas dizia que seu produto causava menos irritação, garantia proteção mais profunda e não tinha alguns ingredientes presentes na fórmula da concorrente.
Inicialmente, o Conar arquivou parte dos questionamentos da J&J, mas a companhia recorreu da decisão e obteve a decisão favorável. O caso estava no conselho do Conar desde junho, quando foi feita uma reunião de conciliação entre as multinacionais.
Procurada pela Folha de S.Paulo, a Bayer afirma que está analisando quais peças precisarão ser ajustadas. A J&J preferiu emitir nota, defendendo que a decisão do Conar faz prevalecer a ética publicitária e o rigor científico.
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