Canetas impulsionam busca por saúde no ambiente digital
Pesquisa aponta mudança impulsionada pela pandemia e pelos agonistas de GLP-1
por Gabriel Noronha em
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Um estudo produzido pelo Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo e Mercado de Consumo (IBEVAR), em parceria com a FIA Business School, revelou que os métodos de busca por saúde no Brasil têm se transformado, principalmente com auxílio das canetas emagrecedoras.
A conclusão é resultado da avaliação de 22 anos de comportamento digital, entre 2004 e 2026, e indica uma mudança inicialmente impulsionada pela pandemia, que ganhou ainda mais força a partir de 2023 com a popularização dos medicamentos da classe dos agonistas de GLP-1, como Ozempic e Mounjaro.
Durante as apurações, os pesquisadores utilizaram técnicas de processamento de linguagem natural (NLP), classificando referências a 33 temas relacionados à saúde e aplicando análise fatorial para identificar os principais padrões de comportamento dos consumidores.
Canetas emagrecedoras transformam busca por saúde
A pesquisa destacou dois padrões distintos de comportamento. O primeiro, denominado Fator Estético-Farmacológico e de Saúde Emocional, reúne temas como harmonização facial, botox, skincare, ansiedade e medicamentos para perda de peso. O segundo contempla práticas relacionadas à musculação, crossfit, acompanhamento nutricional e dietas orientadas.
Juntos, os dois fatores respondem por 68,16% da variação observada no período analisado. Até 2020, o interesse por práticas ligadas ao condicionamento físico predominava.Com a pandemia, porém, o eixo estético-farmacológico assumiu a liderança e manteve trajetória de crescimento nos anos seguintes.
O estudo também aponta relação entre renda e consumo dessas soluções. De acordo com os pesquisadores, cada aumento de 1% na renda média real do brasileiro está associado, em média, a um crescimento de 0,27% no fator ligado às soluções estéticas, farmacológicas e de saúde emocional.
“O Brasil não desistiu da academia. Só descobriu que pode chegar mais rápido desenhando um atalho com uma caneta”, afirma Claudio Felisoni, presidente do IBEVAR e professor da FIA Business School.
