A Febrafar lança o projeto Gerenciamento de Categorias Vida Saudável. A estratégia tem como objetivo auxiliar as redes associativistas a organizar de maneira estratégica produtos e medicamentos mais consumidos pelo público 60+.
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A iniciativa também conta com um material de exposição exclusivo, que traz informações sobre as categorias requisitadas pela melhor idade. As categorias definidas pela Febrafar são:
- Energia & Disposição
- Antiestresse & Qualidade de Sono
- Fortalecimento & Mobilidade
- Pernas Cansadas & Higiene Oral
- Controle de Açúcar
- Nutrição Saudável
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“O desafio é reorganizar os negócios das farmácias associadas às nossas redes para atender as necessidades dessa população que vem crescendo e busca por uma longevidade com qualidade. Assim as lojas teriam um gerenciamento de categorias com foco no atendimento do público sênior; estabelecendo um mix de produtos e layout ideal. Além disso, são feitos treinamentos para os colaboradores de lojas para oferecer atendimento diferenciado”, explica Karen Corridoni, diretora comercial da Febrafar.
Ao todo, 51 lojas de três redes associadas já tiveram o layout e o sortimento desenvolvidos. Esses PDVs tiveram o suporte da equipe de trade da entidade e também dos focais da rede.
“Lançamos esse produto em formato piloto, seguindo nosso compromisso com o desenvolvimento do autosserviço das lojas e contando com o DNA revolucionário da Febrafar”, comenta Sara Amaral, coordenadora de GC e trade.
O envelhecimento no Brasil e o projeto da Febrafar
Dados do IBGE apontam um crescimento exponencial do público 60+ no Brasil. O instituto estima que, em 2060, para cada 100 jovens de até 14 anos, existirão 218,7 idosos.
O projeto é resultado de uma pesquisa realizada pelo Instituto Febrafar de Pesquisa e Educação Corporativa (IFEPEC), chamada Mercado Sênior.
Fonte: Redação Panorama Farmacêutico
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