Estratégias de comunicação impulsionaram resultados da varejista / Foto: Divulgação
O lucro da Pague Menos fechou em R$ 53,9 milhões no terceiro trimestre de 2024. O resultado histórico se deve, em parte, às estratégias adotadas pela rede de farmácias na área de comunicação. As informações são da Exame.
Em entrevista à publicação, o vice-presidente de clientes, Renato Camargo, afirmou que, apesar de manter o pioneirismo inerente à varejista, uma nova palavra de ordem surge no horizonte. “Sempre fomos pioneiros e continuaremos sendo, mas agora a palavra-chave é foco”, afirmou.
O papel da comunicação
Questionado sobre como as estratégias de marketing contribuíram para o resultado, Camargo detalhou. “O primeiro passo foi reorganizar a empresa, criando jornadas no CRM e no marketing, focando as patologias mais relevantes. Embora a farmácia tenha expandido para cosméticos e outros produtos, os medicamentos ainda representam 60% do negócio”, explica.
O vice-presidente de clientes também deu um spoiler dos planos da companhia. “Continuaremos investindo em brand awareness, focando a expansão para novas regiões, especialmente fora do Norte e Nordeste”.
Lucro da Pague Menos não foi único resultado animador
Além do lucro histórico, a Pague Menos também registrou outros importantes avanços no 3T24. A média mensal de vendas por loja subiu 13,9% no período. Atualmente, a rede é composta por 1.649 unidades.
Quanto o assunto é o market share, a segunda maior empresa do setor em número de PDVs chegou aos 6,3% do mercado, somando 21,1 milhões de clientes ativos. O tíquete médio desses consumidores cresceu 5,9%, ficando acima da inflação.
Tecnologia é prioridade
A Pague Menos investiu R$ 63,6 milhões em sua operação em 2024. Desse montante, R$ 11,5 milhões foi destinado à tecnologia. “Adotamos uma abordagem abrangente, começando pela organização da estrutura com um data lake, que integra dados de diversas áreas, como consultório farmacêutico, medicamentos, loja e manipulação. Isso permite o mapeamento completo da jornada do cliente”, afirma.
Camargo também apontou que a rede investiu em inteligência artificial para automatização de tarefas, além de aprimorar suas plataformas de comunicação.
Rede planeja 50 novas lojas para 2025
Em entrevista no último mês de dezembro, o CEO da varejista, Jonas Marques, revelou que os planos da empresa são de abrir 50 novas lojas no ano. Apesar do objetivo ousado, o executivo pregou a cautela. Segundo ele, a meta é “inaugurar mais lojas do que a somatória de 2023 e 2024”, mas com um ritmo que respeite também a meta de desalavancagem da companhia.
Lançar um suplemento completo para o mercado. Essa foi a missão da Vitafor ao apresentar o aumento da família Sustevit. Agora também com sabor neutro, o produto une 14 vitaminas, 13 minerais, fibras, inositol e whey protein.
A proposta é atender as necessidades nutricionais do usuário, desde crianças até idosos. Isento de sacarose, pode ser indicado até mesmo para diabéticos e para quem está em dietas restritas de açúcar.
O produto é um complemento alimentar que pode ser usado, inclusive, por pessoas em tratamento domiciliar ou hospitalar. “Ele pode auxiliar os pacientes hospitalizados com alta demanda energética, que passam por estresse imunológico devido ao quadro de internação”, explica a nutricionista e especialista em comunicação e produto, Lucila Santinon.
A linha conta com o selo de qualidade V-Labor, criado pelo laboratório de análises próprio da companhia.
Suplemento completo, inclusive nas opções
Além do novo sabor neutro, a linha Sustevit também conta com as versões baunilha e morango. O suplemento pode ser ingerido tanto frio quanto quente, além de ser utilizado em receitas.
Distribuição: sistema próprio de distribuição Analista de inteligência comercial: Carolina Campos – (15) 99766-8647
A distribuição de cannabis no SUS continua avançando no Brasil. Santa Catarina é o 21º estado a adotar uma legislação para o produto. O governador Jorginho Mello (PL) sancionou o projeto de autoria da deputada estadual Paulinha (Podemos), que amplia o acesso para além das condições de epilepsias graves previamente autorizadas, como Síndrome de Dravet e Lennox-Gastaut. A medida visa beneficiar pacientes com outras condições de saúde, desde que haja prescrição médica.
A deputada destacou que a lei traz dignidade e esperança para famílias afetadas por doenças como Alzheimer, Parkinson e fibromialgia. Apesar da aprovação, a disponibilização ainda depende de diretrizes a serem definidas pela Secretaria de Estado da Saúde, com implementação prevista para 19 de março.
Em novembro do ano passado, os deputados estaduais de Pernambuco aprovaram por unanimidade uma lei que institui a “Política Estadual de fornecimento de produtos derivados de cannabis para tratamento medicinal”. Esta foi a primeira de duas votações a que será submetido o projeto, antes de seguir para a sanção da governadora Raquel Lyra (PSDB). Entre 2022 e 2024, Pernambuco gastou mais de R$1 milhão com judicialização de cannabis. A proposta visa romper com essa limitação e garantir equidade. No mesmo mês, a Câmara de vereadores do Recife aprovou um projeto com o mesmo objetivo.
Em Juiz de Fora (MG), o Projeto de Lei, de autoria do vereador Julinho Rossignoli (PP), sugere que produtos à base de canabidiol (CBD), tetrahidrocanabinol (THC) e demais componentes presentes no extrato integral da cannabis sejam distribuídos gratuitamente à população pela prefeitura. A condição é que eles sejam regulamentados pela Anvisa ou autorizados por ordem judicial.
Londrina retoma debate após veto à distribuição de cannabis no SUS
A Secretaria Municipal de Saúde (SMS) de Londrina (PR) realizou, nesta terça-feira, dia 7, uma reunião para discutir o novo projeto de lei para o fornecimento pela rede municipal de saúde de produtos à base de canabinoides, como o CBD e o THC.
O novo projeto de lei vai substituir o PL 66/2024, proposto no ano passado pela Câmara de Vereadores. Segundo a Procuradoria-Geral do Município, o texto anterior não pôde ser sancionado porque possui vício de iniciativa e impõe ao Município aumento de despesas que não estavam previstas no planejamento administrativo.
Por lei, projetos que criam despesas para a Prefeitura só podem ser apresentados pelo próprio Executivo. Quando um projeto destes é feito por vereadores, é considerado inconstitucional e pode ser anulado. Para a futura secretária municipal de Saúde, Vivian Feijó, Londrina tem que ser referência: “Estamos estudando exemplos de outros municípios, como Santos (SP), que já tem um modelo reconhecido no Brasil. Também vamos avaliar o custo desses medicamentos e estabelecer parcerias com os governos do Estado e Federal”, afirma Vivian.
O mercado de cannabis em 2025 trará novas disputas por espaço, com grandes empresas ampliando sua atuação e pequenos fornecedores enfrentando desafios significativos. Para a Associação Brasileira das Indústrias de Cannabis (Abicann), apesar das movimentações regulatórias, as perspectivas para uma abertura abrangente do setor ainda enfrentam entraves políticos, jurídicos e econômicos.
“Observando o ritmo dos últimos 10 anos, é possível prever os temas que devem agitar o setor em 2025, como a falta de uma regulamentação robusta que segue emperrada na Anvisa, barreira de custos e de recursos disponíveis para pesquisa e desenvolvimento”, afirma Thiago Ermano Jorge, presidente da Abicann.
Segundo ele, o interesse de novas categorias profissionais no segmento de cannabis medicinal, como veterinários, enfermeiros e nutricionistas, indica expansão no cuidado com pacientes humanos e animais, mas a produção nacional limitada de medicamentos ainda é um gargalo.
Desafios no acesso ainda marcarão o mercado de cannabis em 2025
Com cerca de 20 milhões de pacientes potenciais no Brasil, o mercado de cannabis medicinal apresenta enorme potencial. “No entanto, apenas 560 mil pessoas estão em tratamento, devido aos altos custos, que variam entre R$ 25 mil e R$ 50 mil anuais por paciente”, avalia Jorge.
O alto custo dos produtos, que variam de R$ 350 a R$ 1.800 por 30 ml, dificulta o acesso da maioria dos pacientes. Alternativas como produtos importados, autocultivo judicializado e apoio de associações têm sido fundamentais, mas ainda não atendem toda a demanda. A inclusão da cannabis no SUS e o fortalecimento do cultivo nacional são pautas urgentes para democratizar o acesso.
Oportunidades de exportação
A Colômbia se destaca como um dos principais exportadores de Cannabis para o Brasil, responsável por 32% das importações brasileiras em 2023. Estima-se que, até o fim de 2025, as exportações colombianas possam atingir US$ 123 milhões (R$ 751,5 milhões), enquanto o Brasil perde espaço na competição global. E 100 países já avançaram.
P&D e inovação global
A pesquisa em cannabis é essencial para o desenvolvimento de tratamentos inovadores. Apesar de o governo disponibilizar R$ 48 milhões para financiar projetos, a ausência de infraestrutura regulatória limita o avanço científico, colocando o Brasil atrás de países que lideram no setor.
“Superar as barreiras regulatórias e legais, fortalecer alianças entre setor público, privado e associações será essencial para tornar o mercado mais acessível e competitivo, alinhado às demandas de saúde, inovação e sustentabilidade”, finaliza o executivo.
O suplemento de colina e DHA é o mais novo lançamento da EMS pensando nas gestantes e lactantes. O Neutrofer Colina DHA, que amplia a linha de suplementação da farmacêutica, chega em embalagens de 60 e 120 cápsulas.
O produto é uma resposta do laboratório à demanda crescente de mães que buscam uma suplementação rica e completa durante a gestação. A colina e o DHA, também conhecido como ácido graxo ômega-3, são importantes nutrientes para o desenvolvimento cognitivo do bebê.
A formulação também conta com ferro, vitamina D e L-Metilfolato de cálcio, mais conhecido como ácido fólico.
Suplemento de colina e DHA traz benefícios para a saúde cerebral
A combinação proposta pelo novo suplemento da EMS também traz benefícios para a saúde do cérebro. A colina e o DHA atuam estimulando a memória, a atenção, a concentração e a neuroplasticidade do órgão.
Distribuição: Sistema próprio de distribuição Gerente de produtos: Arthur Oliveira – (11) 95922-7202 e arthur.oliveira@ems.com.br
O ano de 2025 começou com muitas oportunidades de trabalho para quem deseja ingressar no mercado farmacêutico. Na indústria, a Multilab anunciou um investimento de R$ 50 milhões para expansão das operações. Localizada em São Jerônimo (RS), a companhia abriu oportunidades de trabalho para diversas funções. Nesta primeira fase, são ofertadas cerca de 100 vagas e, até o final de 2025, serão abertas aproximadamente mais 80 posições.
A farmacêutica faz parte do Grupo NC e busca pessoas dinâmicas e proativas para diversas funções, entre elas as de analistas de Garantia da Qualidade; Controle de Qualidade e de Excelência Operacional. A empresa oferece uma seleção de bons benefícios. Os interessados devem enviar o currículo para rh@multilab.com.br, com o assunto correspondente à vaga de interesse. Para mais informações sobre as vagas, acesse aqui. O prazo para inscrições é até 30 de janeiro.
Já a multinacional alemã B.Braun anunciou a abertura de 23 vagas em cinco estados. As oportunidades incluem modalidades de trabalho híbrido, com dois dias de home office, e 100% presencial. Entre as posições disponíveis, há vagas para assessor de negócio, executivo de vendas, líder de novos negócios, gerente de produto, estágio e analista na área de garantia e controle da qualidade, e estágio em assuntos regulatórios.
As posições estão distribuídas entre Minas Gerais, Paraná, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e São Paulo. Os interessados devem acessar o site de vagas da companhia para se inscrever, clicando aqui.
A Cimed tem oportunidades disponíveis para os cargos de Consultor de Contas e Auxiliar de Logística I, com possibilidade de contratação de PCD. Os requisitos para consultor de contas são ter ensino superior completo (desejável); conhecimento avançado em Pacote Office; experiência com JBP (Joint Business Plan) e CNH categoria B válida, prática de direção e disponibilidade para viagens. Familiaridade com Power BI é um diferencial no processo de seleção. As inscrições estão abertas até o dia 21 de janeiro.
Para Auxiliar de Logística I, com vaga para o Rio de Janeiro (RJ), é preciso ter ensino médio completo (desejável). Possuir experiência na área será um diferencial. As inscrições estão abertas até 15 de janeiro. Para mais informações sobre como se candidatar acesse aqui.
A Novo Nordisk abriu 18 vagas para o programa de Jovem Aprendiz, para atuação em sua fábrica, localizada em Montes Claros (MG). Os interessados devem se candidatar pelo portal TAQE até o dia 3 de fevereiro. As vagas são destinadas para as áreas de produção, suporte à produção, controle de qualidade e qualidade.
O regime de contratação é Jovem Aprendiz e o modelo de trabalho é presencial. A remuneração será entre R$1.200 e R$ 1.350 e os benefícios incluem: restaurante na empresa, vale-transporte, convênio médico e odontológico, seguro de vida, programa de desenvolvimento e treinamento personalizado, subsídio de medicamentos, Gympass e Clube Novo Nordisk. Os requisitos são: possuir ensino médio completo, técnico (cursando/completo) ou superior (cursando/completo) e idade entre 18 e 22 anos.
A Biolab está com inscrições abertas para cargos de nível superior em Itapecerica da Serra (SP). A vaga para coordenador de Desenvolvimento Analítico requer nível superior completo em farmácia, química ou engenharia química. Para acessar a vaga, clique aqui.
Para a função de analista de desenvolvimento analítico sênior também é necessário nível superior em farmácia, química ou engenharia química e experiência prévia na indústria farmacêutica. Para acessar a vaga, clique aqui.
E para farmacotécnico júnior o requisito é ter curso superior completo em farmácia; conhecimento em farmacocinética, legislação farmacêutica e boas práticas de fabricação. Para acessar a vaga, clique aqui.
A Eurofarma está com inscrições abertas para vagas em diferentes localidades e áreas. Com posições presenciais e híbridas, as oportunidades do processo seletivo são voltadas tanto para quem já possui experiência quanto para quem está começando no mercado. As posições variam de funções técnicas a estratégicas, abrangendo áreas como logística, manutenção, produção e gestão de projetos. Algumas vagas são exclusivas para pessoas com deficiência (PCD).
Entre os benefícios estão assistência médica e odontológica, vale-alimentação, restaurante interno, seguro de vida e previdência privada. Para quem tem filhos, há opções de creche e dispensário farmacêutico com medicamentos gratuitos para colaboradores e familiares. Para se candidatar clique aqui.
A Prati-Donaduzzi abriu 80 vagas para o Programa Jovem Aprendiz, destinadas a pessoas entre 18 e 22 anos, com ensino médio completo ou cursando, com o objetivo de desenvolver os participantes em várias áreas da indústria, como produção, qualidade, logística e administração.
A remuneração mensal é de R$ 1.518, com benefícios como bônus mensal de até R$ 200, vale-alimentação R$ 330, vale-transporte, plano de saúde, seguro de vida, estacionamento e restaurante interno, entre outros. Para se candidatar clique aqui. Mais informações podem ser obtidas pelo WhatsApp (45) 99961-0022.
Oportunidades de trabalho no varejo
Para quem busca ingressar no varejo farmacêutico, as Farmácias São João estão com vagas para atendente/caixa na cidade de Novo Hamburgo (RS). Pessoas com 50 anos ou mais ou PDC podem se candidatar. Os requisitos são ter ensino médio completo e disponibilidade de horários. Entre os benefícios estão a remuneração mínima garantida de R$ 2.100, vale alimentação de R$ 350, entre outros inclusos no pacote de contratação. Os interessados devem enviar currículo para o WhatsApp (54) 99627-5618.
Parcerias envolvem novas tecnologias nas farmácias e no serviço de entrega – Foto: Divulgação
O ano de 2025 será marcado por uma expansão nas iniciativas de sustentabilidade da RD Saúde, grupo varejista responsável pelas bandeiras Raia e Drogasil. O planejamento para o ano conta com a criação de novas ações e o fortalecimento das já existentes, todas realizadas em parcerias com diferentes startups.
Em 2024 máquinas de coleta de materiais recicláveis foram instaladas em três farmácias pela Ecoloop. Pesquisas realizadas durante o ano apontaram que mais de 90% dos clientes viram o equipamento como um incentivo à adoção de hábitos saudáveis e 40% daqueles que as utilizaram se tornaram usuários frequentes. Os números apresentados foram classificados como um sucesso e motivaram a instalação de seis novas unidades.
A máquina oferece uma solução inteligente de reciclagem. Quando uma embalagem é depositada nela, o dispositivo é capaz de ler o seu código de barras e entender para qual produto ele foi feito. Esse tipo de informação ajuda na identificação de padrões de consumo nas regiões estão instaladas, podendo auxiliar as farmácias na melhor composição do seu mix de produtos.
Nos primeiros meses de operação, as máquinas adotadas pela RD Saúde receberam cerca de 1 tonelada de objetos recicláveis, em novembro o número já era superior a 2,5 toneladas. O material é retirado pela própria Ecoloop e doado para cooperativas parceiras.
Projetos de sustentabilidade da RD Saúde envolvem diversas startups
Outra empresa que embarcou nessa jornada junto ao grupo do varejo farmacêutico é a Hitech Electric, que fornece veículos elétricos para o serviço de delivery da RD, reduzindo a emissão de CO2 da empresa. A parceria foi iniciada com o uso de um utilitário na cidade de São Paulo (SP), mas já foi ampliada também para Curitiba (Pr).
“Fizemos questão de fechar parcerias com startups que são brasileiras. O nosso objetivo aqui é não apenas cumprir as metas ESG da companhia, mas também fomentar a inovação. Entendemos que os resultados positivos são consequência de um conjunto de fatores, como a escolha estratégica de parceiros, o engajamento da alta liderança e dos empreendedores, além de um monitoramento cuidadoso dos resultados e dos pontos que precisam ser corrigidos”, diz Bruna Lima, gerente executiva de Impacto Social da RD Saúde.
A multinacional farmacêutica AbbVie anunciou a promoção de Ignacio Paz ao cargo de diretor de soluções de tecnologia empresarial para o Brasil, América Latina e Porto Rico. Na companhia desde 2021, o executivo exercia a mesma função apenas no território brasileiro.
Formado em comunicação social pela Universidade Austral, da Argentina, cursou também um mestrado em marketing e branding na Universidade de San Andrés. Paz também conta com pós-graduação em finanças pela Universidade Católica Argentina e especializações em liderança e inovação e estratégias de saúde digital no MIT e na Escola de Negócios de Columbia, respectivamente.
Foram apreendidos mais de 8 mil produtos irregulares – Foto: Divulgação / Gov Br
Uma investigação da Polícia Federal está combatendo a venda ilegal de medicamentos não aprovados pela Anvisa no país. Na última quarta-feira, dia 8, dois mandados de busca e apreensão foram cumpridos nas cidades de Santos (SP) e Campo Grande (MS). As informações são do portal Campo Grande News.
Nas localidades foram encontrados aproximadamente 200 frascos de comprimidos que seriam distribuídos por todo o território nacional por meio dos Correios. Os produtos estavam sendo anunciados como tratamentos alternativos com propriedades anti-inflamatórias, para sintomas como artrite, reumatismo e dores no geral.
Os imóveis investigados, localizados nos bairros de Jardim São Conrado, em Campo Grande, e Aparecida, em Santos, também armazenavam envelopes do Sedex e equipamentos utilizados para a produção ilegal dos produtos, além de diversos potes já embalados, prontos para o envio.
Medicamentos não aprovados pela Anvisa foram apreendidos nos Correios
No dia anterior, 7 de janeiro, cerca de 6,6 mil cápsulas foram encontradas e apreendidas pela equipe dos Correios de Campo Grande. Os produtos estavam sendo enviados para a cidade de Guaíba (RS).
Também foram encontrados 2.260 sachês de um produto à base de nicotina utilizado como alternativa ao cigarro comum. O produto, no entanto, apresenta uma quantidade 6,5 vezes maior da substância, além de estarem adulterados com ibuprofeno e corticoides.
Uso off-label para emagrecimento prejudica abastecimento / Foto: Canva
Cartazes sobre a falta de Ozempic se tornaram comuns no varejo farmacêutico nacional. Lidando com uma demanda maior do que a prevista, a própria Novo Nordisk confirma problemas no abastecimento. As informações são do G1.
Desenvolvida para o diabetes, a semaglutida ganhou fama por seu uso off-label para o emagrecimento. Os benefícios para esse quadro motivaram uma busca muito acima das expectativas da própria fabricante.
Segundo um aviso colocado por uma loja localizada em Santos, no litoral paulista, o abastecimento está “irregular” e não há previsão para a normalização. As unidades também já indicam que os pacientes busquem auxílio médico para determinar um “plano B” para seus tratamentos.
Falta de Ozempic persistirá em 2025
Por meio de nota, a Novo Nordisk confirmou que, apesar de ter comunicado a disponibilidade intermitente do Ozempic em 2024, neste ano o cenário permanece o mesmo. A fabricante também ressaltou que é uma questão apenas de demanda, não tendo nenhum fundo regulatório ou de qualidade.
“Dada a complexidade envolvida na cadeia de distribuição de medicamentos a nível nacional, é esperado que o estoque do produto no mercado se restabeleça de forma gradual e não de imediato, uma vez que a disponibilização do medicamento compreende etapas que não podem ser aceleradas”, afirmou a farmacêutica.
Genérico pode resolver problema
No futuro, a situação pode ser diferente. Isso porque, já em 2026, chega ao fim a patente do Ozempic. A Novo Nordisk até tentou propor mudanças nas leis de propriedade industrial, mas o governo negou.
